Progetto: concept

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Progetto concept

• Fascino dell'Italia frutto
• della gestione sapiente del "comune"
• della costruzione di ambiente e socialità
• Attività del FAI recupero e valorizzazione
• degli aspetti materiali
• delle componenti simboliche e del vivere
  quotidiano.

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Progetto concept
Focus sull'apetto user-centrico e conativo
valorizzazione del logo
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Primi passi
obiettivi
Obiettivo 1. Potenziare lanima movimentista
della fondazione rispetto a quella
istituzionale focus su azione (livello
conativo) 2. Avvicinare e coinvolgere il target
18-25 aumento della penetrazione nel
segmento Obiettivo intermedio aumento della
notorietà nel target Traguardo 10.000 nuove
sottoscrizioni della quota
"giovani" da 20 in un anno Budget
complessivo 100.000
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Strategia

• Strumenti utilizzati
• 90 questionari propri al target 18-25
• Grande Mappa di Sinottica
• 3 cluster

- donne doppio ruolo - ragazzi evolutivi -
pre-élite progettuale
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Piano d'azione attività
1) Fare affidamento sui giovani già
iscritti Incentivare i giovani già iscritti a far
iscrivere un amico o il/la partner. In omaggio 2
biglietti a una mostra (tra quelle già
convenzionate), per i partner 2 ingressi al
circuito Casa/Tomba di Giulietta/Museo
Cavalcaselle a Verona. Perché donazione di
trendsetter e target femminile tribù di
consumo visita culturale e tempo libero
esperienza personale e passaparola
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Piano d'azione attività

• 2) Presentare l'iscrizione come regalo
• E non solo come acquisto personale.
• Evidenziare nel sito la sezione "regala
  l'iscrizione".
• Stand dedicati nei beni FAI, nei bookshop, negli
  eventi del FAI...
• Perché
• limitata capacità e propensione di spesa dei
  giovani
• capitale di fiducia degli iscritti FAI
• legame affettivo e intento educativo
• generazioni più anziane e giovani
  nell'esperienza di visita (Fondazione
  Fitzcarraldo, 2004)

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Piano d'azione attività

• 3) Avviare la carta prepagata I FAI in
  collaborazione con MPS
• Si scrive I FAI, si legge hi-fi "alta fedeltà"
• ulteriore benefit dell'iscrizione
• logica di loyalty nel mercato culturale/leisure
  (es. viaggi), preminente nel target.
• La carta verrà proposta tramite
• MPS es riscossione della borsa studio
• gli stand FAI
• i musei/parchi convenzionati.

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Piano d'azione attività

• Perché
• condivisione di mission e obiettivo comune sul
  target
• giovani "onnivori culturali"
• favorisce il consumo culturale analogia "se
  consumi cultura dai vita al FAI!"
• incorpora la concorrenza allargata
• mezzo di donazione
• favorisce il rinnovo
• intercetta studenti meritevoli e sensibili al FAI

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Piano d'azione attività

• 4) Collaborare col mondo universitario
• presentazioni in aula
• workshop di restauro
• progetti di design ecosostenibile con scuole di
  grafica/moda/design e Ikea
• allargamento dell'Osservatorio giovani e
  paesaggio agli universitari
• partnership con radio universitarie (format e
  valorizzazione delle band universitarie con
  concerto-evento al monastero di Torba)
• Perchè
• la fascia 18-25 più culturalmente elevata e
  sensibile
• location di creatività e partecipazione
• dati primari sul target giovanile
• aumenta awareness e goodwill

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Piano d'azione attività

• 5) Partnership stabile con Slowfood
• vendita di prodotti del territorio nei beni FAI
• organizzazione di aperitivi-slow per i giovani
• Perchè
• partnership già in atto in contesti locali (es
  Velate)
• comunanza di obiettivo sul target
• comunanza di valori/mission (gli agricoltori)
• Slowfood buona awareness e goodwill consolidata
• prospettiva futura (Expo 2015)

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Piano d'azione attività

• 6) Promuovere la creatività giovanile
• sostegno del concorso Good 50x70
• contest fotografico ritrarre un bene FAI aperti
  al pubblico in chiave personale. Integrazione di
  web (sito, social network e pagina Flickr FAI) e
  mostra itinerante nei beni
• Perchè
• creatività gratuita per comunicazione e
  merchandising
• spazi espositivi e skill specifiche di Triennale
  Milano
• aumenta awareness e conoscenza dei beni FAI
  aperti al pubblico.

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Piano d'azione attività

• 7) Continuare lo sviluppo dell'on-line
• siti satellite a fondoambiente.it specifici per
  i giovani (contest, università...)
• sviluppo della pagina Flickr foto di eventi,
  fatte dai visitatori nei beni FAI, contest
• "banca della memoria" sul sito esperienze di
  visita, commenti e testimonianze degli utenti
• sviluppo di app per i-phone
• Perchè
• nativi digitali e passaparola elettronico
• mezzi digitali incubatori della creatività
  giovanile
• on-line bidirezionale e meno oneroso
• (nuove tariffe postali agevolate)

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Piano d'azione promozione
fondoambiente.it
Newsletter
Stand in beni FAI
Eventi FAI tradizionali
Presentazioni in aula
Banca MPS
Nonni/zii iscritti
Radio universitarie
Target 18-25
Sito FAI giovani
Pubblicità sui social network
Guerrilla
Eventi giovani (concorsi,concerto,mostre,aperitivi
)
Digital wom/ social network
Amici/partner iscritti
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Piano d'azione promozione
fondoambiente.it
Newsletter
Stand in beni FAI
Eventi FAI tradizionali
Presentazioni in aula
Banca MPS
Nonni/zii iscritti
Radio universitarie
Target 18-25
Sito FAI giovani
Pubblicità sui social network
Guerrilla
Eventi giovani (concorsi,concerto,mostre,aperitivi
)
Digital wom/ social network
Amici/partner iscritti
Video/spot virale
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FAI il BELLO di ogni giorno Grazie per
l'attenzione!
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Piano d'azione timing
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Piano d'azione budget