PREMIER JOUR NINA RICCI

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PREMIER JOURNINA RICCI
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SOMMAIRE

• Présentation de la maison NINA RICCI
• Premier Jour conception et lancement
• III. La gestion des aléas rencontrés

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I. PRESENTATION DE LA MAISON NINA RICCI

1. Historique
2. Univers de marque Nina Ricci
3. Positionnement de la marque Nina Ricci
4. La gamme de parfums Nina Ricci

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HISTORIQUE
? Création de la Maison Haute Couture en 1932
par Madame Ricci
? Premiers parfums lancés dès 1946 sous
limpulsion du fils de la fondatrice,
Robert Ricci
? Rachat de Nina Ricci en 1997 par le groupe
familial espagnol Puig, qui regroupe
actuellement les marques Paco Rabanne,
Carolina Herrera, Payot
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UNIVERS DE MARQUE NINA RICCI

• Le symbole dune féminité affirmée,
• lexpression de valeurs essentielles

Poésie Féminité Sensualité Liberté Raffinement Lu
xe
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POSITIONNEMENT DE LA MARQUE NINA RICCI
INNOVATION AVANT-GARDE
Marque de designers
JP Gaultier
T. Mugler
Marque de Haute Couture
PACO RABANNE
C. HERRERA
Dior
NINA RICCI
YSL
SPECIALISTE
GENERALISTE
Givenchy
Chanel
Hermès
TRADITION HERITAGE
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LA GAMME DE PARFUMS NINA RICCI

• Un porte-feuille parfum presque  mono-produit 
• Pas de lancement majeur depuis 1994

ADT
Ventes par période
DCDL
BELLES
AUTRES
Maturité
Déclin
Croissance
Lancement
t
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II. PJ CONCEPTION ET REALISATION

• Contexte
• Génération des idées et Filtrage
• Univers du parfum et Développement
• Tests des différentes variables
• Concept et Nom
• Lancement

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CONTEXTE DU LANCEMENT
? Le premier parfum du renouveau de NINA RICCI

• et
• ? Diversifier le portefeuille parfum.
• Capitaliser sur la légitimité parfum de la
  marque
• Toucher une cible complémentaire de celle
  de
• LAir du Temps et des Belles.
• Générer sur lannée 2001 un chiffre
  daffaires additionnel

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GENERATION ET FILTRAGE DES IDEES
? Un univers clairement définit par Nathalie
Gervais
? Peu dintérêt porté aux tendances
? Un positionnement simple dans la gamme
? Filtrage des idées par réunions formelles

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UNIVERS DU PARFUM ET DEVELOPPEMENT
? Test de lunivers travers de la modernité
(vu comme assez masculin et froid)
? Développement du flacon -Élaboration du
cahier des charges -Élaboration technique
faisabilité et contraintes
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TESTS DES DIFFERENTES VARIABLES

• ? Test du jus uniquement par une société
  détudes
• en France et aux USA

? Test de la communication (Hésitation
entre deux possibilités)
? Pas de test de marché
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CONCEPT DU NOUVEAU PARFUM

• Exprimer lessence de la féminité

Lalliance de la sensualité et de la poésie,
du désir et de la pudeur.
Pour une Femme
sensuelle, sûre delle, qui ne provoque pas,
ne manipule pas et invite à une nouvelle
sensualité troublante, charnelle, maîtrisée et
dévoilée avec retenue.
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LE NOM

• Évocateur de renouveau, de commencement,
• la promesse dune renaissance.

Empli de pudeur et de poésie il invite à
redécouvrir la sensualité originelle.
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• Léquilibre se crée entre sensualité affirmée et
  romantisme tendre, entre désir et pudeur.

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LANCEMENT PJ CALENDRIER 2001

• Février 2001 Lancement de la ligne alcoolique au
  Moyen Orient
• Mars 2001 Lancement de la ligne alcoolique en
  Europe, au Proche Orient, en Asie 
• Septembre 2001 lancement de la ligne alcoolique
  et de la ligne de bain aux Etats Unis et Canada

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LA GAMME

• ? Parfum Flacon 15 ml
• ? Eau de Parfum
• Vaporisateur 100 ml
• Vaporisateur 50 ml
• Vaporisateur 30 ml (Format de voyage
• on/off )
• Vaporisateur 60 ml (Exclusif Travel Retail)

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POSITIONNEMENT PRIX
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LA DISTRIBUTION
? Une distribution sélective

• Groupements de parfumeries Séphora, Rayon dOr,
  Douglas, Nocibe
• Grands magasins
• Parfumeries indépendantes

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LA COMMUNICATION

• Latmosphère est charnelle.
• Lattitude maîtrisée.
• Lémotion à fleur de peau.

Une sensualité mesurée, retenue. Une invitation
au désir. Une redécouverte de la sensualité
originelle et des émotions premières.
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(No Transcript)
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III. LA GESTION DES ALEAS

• A. Au niveau du flacon
• Lors de la production, 50 de gâche (car pb
  déraflures sur le flacon, mentions juridiques
  mal perçues)
• CSQ Des pays nont pas pu être livrés en temps
  et en heure
• B. Au niveau du bouchon
• Un moule est tombé en panne
• CSQ Retard dans la production
• C. Au niveau du matériel accompagnant le
  lancement
• Sacs et échantillons livrés 3 semaines après
  date initialement prévue
• CSQ Certains pays ont eu le matériel
  accompagnent le lancement un peu plus tard

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CONCLUSION

• Résultats au dessus des estimations
  prévisionnelles
• Premier Jour est n3 des ventes Séphora
• Enrichissement continuel de la ligne
• -Lancement ligne de bain en Septembre 2001
• -Arrivée de lEDT en Mars 2002
• Meilleur équilibre du portefeuille parfums