Presentazione Obiettivo texas

1
Marketing internazionale come presentarsi
allestero A cura della Dott.ssa Rita Bonucchi
Questo documento è di supporto a una
presentazione verbale. I contenuti  potrebbero 
non essere correttamente interpretati in assenza
dei commenti di chi ne ha curato la
stesura. This work is licensed under the
Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDeriv
s License. To view a copy of this license, visit
http//creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/
2
Il seminario di oggi

• Il rapporto tra comunicazione e marketing
  internazionale
• Gli strumenti disponibili
• Da evitare

3
Marketing internazionale
Parte visibile Ricerca distributori
MARKETING MIX (prodotto, prezzo, distribuzione,
COMUNICAZIONE)
I PRESUPPOSTI (ricerca di mercato, analisi di
settore, segmentazione)
4
Schema completo
ANALISI
PIANIFICAZIONE
PROGRAMMAZIONE

• Chi fa
• cosa
• entro quando
• con quali risorse

• Chi siamo
• linternazionalizzazione
• la ricerca e la definizione della priorità tra
  mercati

• In generale
• Marketing
• Ecofin
• Piani tecnici
• Organizzazione

• Paese Strategico
• Marketing
• Ecofin
• Organizzazione

• Paese Strategico
• Marketing
• Ecofin
• Organizzazione

• Chi fa
• cosa
• entro quando
• con quali risorse

• Chi fa
• cosa
• entro quando
• con quali risorse

CONTROLLO
5
Politica di comunicazione allestero

• investimenti di comunicazione
• contenuti
• communication mix
• piano di comunicazione
• ruolo dei partner
• quanta standardizzazione?

6
Scaletta del piano di comunicazione

1. INFO AUDIT LA MISSIONE, I VALORI, LE PAROLE
   CHIAVE, LIMMAGINE ATTUALE
2. OBIETTIVI DI COMUNICAZIONE
3. PUBBLICI COINVOLTI
4. SEGMENTI IDENTIFICATI
5. STRUMENTI
6. AZIONI
7. CONTROLLO

7
Alcuni strumenti

• BRANDING E NAMING
• IMMAGINE COORDINATA
• MATERIALI COLLATERALI
• DIRECT MARKETING
• PUBBLICITA
• RELAZIONI PUBBLICHE
• FIERE
• EVENTI
• NEWSLETTER
• WEB
• SPONSORIZZAZIONE
• ECC.

8
Immagine coordinata allestero

• il manuale di identità in contesti internazionali
• rapporti con i partner internazionali
• i contesti di global marketing

9
Branding e naming

• corporate, brand e product allestero
• qualche incidente

10
Da evitare

• Delegare interamente le problematiche di
  comunicazione ai distributori
• Testare azioni senza ricerca di mercato
• Risparmiare sulle traduzioni
• Tardare a definire la strategia di marketing
  internazionale (policentrico o global?)
• .

11
Qualche esempio
12
Qualche esempio (2)
13
Utilizzo del web
 TEXAS

TX - 25,042,738 population (2010)- State Area 261,797 square miles

State Capital City Austin - population 709,893 (2006)

17,176,661 Internet users as of June/10, 68.6 of the population, per IWS.

10,685,000 Facebook users on August 31/10, 42.7 penetration rate.

11,929,260 Facebook users on March 31/11, 47.6 penetration rate.
http//www.internetworldstats.com/unitedstates.htm
14
Marketing internazionale come presentarsi
allestero A cura della Dott.ssa Rita Bonucchi
Questo documento è di supporto a una
presentazione verbale. I contenuti  potrebbero 
non essere correttamente interpretati in assenza
dei commenti di chi ne ha curato la
stesura. This work is licensed under the
Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDeriv
s License. To view a copy of this license, visit
http//creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/