Corporate Identity

1
Corporate Identity

• autor Mgr. Jaroslav Stuchlík
• Upozornení
• Výchozí studijní podklad pro modul Média, PR a
  reklamní strategie je ucební text Reklama a
  Public Relations (Stuchlík, Cichovský, 2010).
  Elektronické prezentace slouží pouze jako
  doplnková ucební opora. Struktura prednášek,
  jejich obsah a další náležitosti nemusí presne
  odpovídat strukture a obsahu prezentací.

2
(No Transcript)
3
(No Transcript)
4
(No Transcript)
5
struktura corporate identity
identifikace rozlišení
základ (materiál) názvy normy - ideje systémy
organizace
výraz (zpusob zverejnení identity) ztvárnení kultu
ra komunikace
ohlas image tedy jak se to projevuje
6
(No Transcript)
7
(No Transcript)
8
z ceho se skládá firemní identita?
9
(No Transcript)
10
corporate design CD

• název firmy a zpusob jeho prezentace
• logo a jeho identifikacní zkratka
• znacka pro zviditelnení a odlišení produktu
• písmo a barvy
• služební grafika (propagacní prvky a tiskoviny)
• orientacní grafika )zpusoby úprav interiéru,
  oznacení budov)
• odevy zamestnancu
• dárkové predmety

11
(No Transcript)
12

• corporate design
• public relations
• corporate advertising
• propagace stanovisek (napr. obecne politika,
  zákonodárství)
• verejná vystoupení
• human relations spíše zamereno na vzdelávání
• investor relations
• employee ralations vztahy se zamestnanci v
  obecnejší, širší rovine
• government relations prevážne lobby
• community relations
• region relations
• university relations
• industry relations asociace, spolky
• minority relations

13
(No Transcript)
14
co je to kultura?

• 1. axiologické pojetí hodnotící pojetí
• Jsou to predevším duchovní hodnoty spolecnosti
  umení, veda, literatura, osveta - výchova
• 2. globální (neaxiologické pojetí)
• trída nadbiologických (extrasomatických,
  superorganických) prostredku a mechanismu
  specificky lidské adaptace k vnejšímu prostredí,
  nemá hodnoticí charakter - je to negenetický
  program cinnosti jedincu a soc. skupin, který je
  fixovaný sociokulturní samoregulací a kulturními
  stereotypy, pretvárený spol. cinností a predávaný
  prostrednictvím kulturního dedictví.

15
co je to kultura?

• (A) somatický kontex (psychologie)
• (B) extrasomatický kontex (kulturologie)
• kultura je trída vecí a jevu závislá na
  symbolizaci posuzovaná v extrasomatickém
  kontextu Leslie Wihite
• anorganická - organická - superorganická vrstva
  reality

16
co je to kultura - jak ji zkoumáme?

• 1. kultura v atributivním smyslu (generická
  kultrua)
• - kultura jako univerzální lidský fenomén
  zkoumáme kulturu na úrovni biologického druhu
  homo sapiens sapiens
• Cím se clovek liší od zvírete?
• 2. kultura v distributivním smyslu
• - zkoumáme kulturu na úrovni spolecnosti
  (napríklad sociologie)
• napríklad kultura - subkultura - kontrakultura
• 3. kultura na úrovni jedince
• - tj. socialisace, enkulturace/ucení, ale také
  komunikace a další
• také sem patrí psychologie

17
vybrané pojmy

• enkulturace - vzájemné vlivy kultur
• difuze kultury
• akulturace
• 1. konfrontace kultur
• 2. akceptování nekterých cizích kulturních obsahu
  a následná selekce (vzhledem k funkcnosti)
• 3. prijetí nových kulturních obsahu do vlast.
  kult. systému
• 4. modifikace vlastního systému (rekompozice,
  prijetí nebo eliminace)
• 5. akulturacní reakce (negativní nebo pozitivní)
• kulturní zmena a inovace
• institucionalisace proces utvárení nebo
  transformace uznávaných, relativne stabilních a
  soc. integrovaných forem chování

18
status a role v kulture

• status (sociální) hodnota (množství prestiže,
  úcty, respektu) pripisovaná lidem plnícím urcité
  role (Ralph Lindton), také statusová osobnost
• - vrozený (pohlaví)
• - pripsaný (vek)
• - získaný (prestiž)
• hlavní versus vedlejší
• role cinná složka statusu
• symboly statusu - fasáda/vnejší znaky role
  umožnující orientaci ve spolecnosti
• atribuce - prisuzování urcitého zpusobu chování
  sobe a druhým
• komponenty role - normativní ocekávání jednání
  (garfinklingnarušení implicitního ocekávání)
• - na jedné strane usnadnuje a zjednodušuje bežný
  život
• - na strane druhé jsou statusy a hlavne role
  zdrojem konfliktu (hraní rolí jako terapie -
  A.Moreno)
• profesiogram

19
(No Transcript)
20
dress code
21
(No Transcript)
22
(No Transcript)
23
(No Transcript)
24
filosofie organizace
Corporate Image - otisk organizace, který vznikne jako výsledek cílevedomého uplatnení Corporate Identity
Corporate Identidy (CI) organizace
produkt (product) organizace
corporate design organizace
corporate communications
corporate culture
vnitrní styl
Image je predstav, kterou si vytvorila jedna
verejnost nebo více verejností o nejaké osobe,
podniku nebo instituci. A to nikoliv jako
dokreslený obraz, ale spíše jako mozaiku
podchycených, zlomkovitých, vzájemne s
prolínajících detailu. Newsom, S., Van Slydke, T.
25
(No Transcript)