PIANO INDIA

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PIANO INDIA

• Riccardo Mazzoni

Roma 22 Novembre, 2006
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OBIETTIVO PROGETTO COMUNICATIVO

• Fornire piano comunicativo per
• FRIGORIFERO
• da vendere in India

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STRUTTURA PRESENTAZIONE

1. Descrizione prodotto da comunicare
2. Il target da raggiungere
3. I concetti cardine piano comunicativo
4. I mezzi di comunicazione conclusioni

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DESCRIZIONE PRODOTTO (continua..)

• Brand XY, noto
• Prodotto frigorifero di classe A
• Insight principale primo acquisto/sostituzione

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DESCRIZIONE PRODOTTO

• Benefit emozionale elemento di distinzione
  sociale Simmel, rilassamento nelluso
• Reason why nuovo modello di classe A

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TARGET OBIETTIVO

• Classe sociale medio-bassa (impiegati, piccoli
  commercianti)
• Prospettive nel 2010 saranno 500 milioni
• Media consumati cinema, tv, quotidiani

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ELEMENTI CARDINE SATURAZIONE

• saturazione da sazio, radice latina satis
• quotidiano odori, sapori e colori pieni, forti,
  densi
• immagine pubblicitaria del prodotto saturata

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SATURAZIONE ESEMPIO

• SATURAZIONE E PASTOSITA COLORI
• CONTESTO IMPORTANTE
• COMMISTIONE SACRO E VITA QUOTIDIANA
• statua di Vishnu vivilastminute.it

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ELEMENTI CARDINE AMBIENTE

• inquinamento parassita di ogni
  industrializzazione
• Cfr. http//ec.europa.eu/environment/news/efe/24/a
  rticle_4120_it.htm
• http//italy.peacelink.org/ecologia/articles/art_8
  218.html
• Immagine del prodotto con profondo senso di
  rispetto dellambiente

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ELEMENTI CARDINE CUCINA

• CUCINA INDIANA ?SATURA DI ODORI
• RICIRCOLO ARIA ?
• NON CONTAMINA ODORI
• COMUNICARE IL RISPETTO INTEGRALE DELLA CUCINA
• fonte www.alfemminile.com

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MEZZI DI COMUNICAZIONE

• Media interessati quotidiani, TV, cinema,
  cartellonistica
• Motivazioni quantità di visioni, manifesti
  stradali di fresco impatto
• Tempistica inizialmente strategia flighting
  ?conoscenza poi continous ?stabilizza prodotto

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CONCLUSIONI

• Punti cardine saturazione, ambiente e cucina
• Visione circolare degli elementi, accomunati dal
  colore
• Il prodotto è contestuale allambiente di vita,
  la interseca
• Prospettiva di lavoro consultazione immagini e
  video