Dans quelle mesure le web

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• Dans quelle mesure le web
• altère-t-il notre perception
• des situations managériales ?
• Un cas pratique  MBT shoes

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Un produit sortant de l'ordinaire

• Issu de 15 années de recherches

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Un produit sortant de l'ordinaire

• Mondialement breveté

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Un produit sortant de l'ordinaire

• Mondialement breveté
• Fabrication délocalisée

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Un produit sortant de l'ordinaire

• Mondialement breveté
• Fabrication délocalisée
• Distribution mondialisée

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Un produit sortant de l'ordinaire

• Voici MBT
•  Masaï Barefoot Technology 

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Une forte présence web

• Officielle

8
Une forte présence web

• Sur
• les réseaux

9
Une forte présence web
Mais aussi officieuse
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Quelle stratégie ?

• Une distribution sélective

11
Quelle stratégie ?

• Une distribution sélective
• Un réseau en franchise exclusive

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Quelle stratégie ?

• Une distribution sélective
• Un réseau en franchise exclusive
• Un refus de vente en ligne

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Quelle stratégie ?

• Une lutte à mort
• contre la contrefaçon

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Quelle stratégie ?

• Une concurrence acharnée...

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Quelle stratégie ?

• Suscitant
• la crainte...

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Quelle stratégie ?

• Suscitant
• la crainte...

17
Quelle stratégie ?

• Et faisant perdre de vue
• la réalité du marché

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Quelle stratégie ?

• Une tactique de défense
• coûteuse...

19
Quelle stratégie ?

• Contre les mauvais
• ennemis

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Quelle stratégie ?

• Sans stratégie
• préventive

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Quel résultat ?

• Une très grande difficulté à atteindre un part de
  marché significative

22
Quel résultat ?

• Une très grande difficulté à atteindre un part de
  marché significative
• Un intérêt marqué des raiders

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Quel résultat ?

• Un rachat il y a deux ans
• par un fonds américain

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Quel résultat ?

• Un rachat il y a deux ans
• par un fonds américain
• Un dépôt de bilan à l'été 2012

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Quel résultat ?

• Une incertitude forte sur le devenir de la marque
  et de l'entreprise

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Merci de votre attention

• A vous...