Televisione Digitale Terrestre

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Televisione Digitale Terrestre

• Le caratteristiche,
• le opportunita
• e
• gli impatti sullInformation Technology

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Introduzione
I servizi e le opportunita
Le caratteristiche del DTT
La piattaforma DTT RAI
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Introduzione
Le piattaforme media e di comunicazione si sono
orientate verso ladozione di standard digitali
POTS, ISDN, Banda Larga xDSL Fibra, Banda
Larga, WiFi, WIMAX
Telefonia Fissa
TACS, GSM, GPRS/GPRS Edge, UMTS
Telefonia Mobile
Analogico, Digitale DVB-S
TV SAT
La TV Terrestre e lultima piattaforma Media e
di Comunicazione in transizione dallanalogico al
digitale
Analogico, DTT-DVB-T
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Introduzione
La convergenza su standard digitali annulla le
attuali barriere

• Contenuti (Produzione Packaging)
• Cinema Musica Programmi TV Editoria
  Programmi Radio
• Rete di Distribuzione
• Cavo Satellite Rete TLC Fissa Rete TLC
  Mobile Fibra Ottica Broadcast
• Tecnologia di Accesso
• Telefono Fisso Telefono Mobile TV PC -

Ogni Contenuto Attraverso ogni Mezzo Su ogni
Terminale
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Introduzione

• Produttori HW-SW
• Soluzioni per integrazione sistemi IT con
  Operation DTT
• Set-Top Box e HW-SW, dispositivi di trasmissione
  
• Player dellIndustria
• Nuovi canali di vendita per nuovi servizi
  (direct marketing)
• Canale di customer care
• Operatori Telco
• Fisso
• traffico telefonico legato allinterattivita
  dial up
• nuovi clienti da offerte di bunding con STB
  interattivi
• Mobile
• traffico telefonico
• mobile enetrtainment su rete DTT
• Pubblica Amministrazione
• Riduzione del DIGITAL DIVIDE
• Canali di Informazione al cittadino
• Interattivita finalizzata allinterazione
  semplificata

Diversi player possono trarne beneficio
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Introduzione
Penetrazione nel mercato delle piattaforme
televisive (2004)
TV Audience Share (2004)
Terrestre (altri)
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Satellite (altri)
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TV Terrestre
Satellite Pay TV
Cavo IP-TV
Fonte Auditel, Nielsen, RAI, Mediaset, Telecom
Italia Media, Booz Allen Hamilton Analysis
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Introduzione
I servizi e le opportunita
Le caratteristiche del DTT
La piattaforma DTT RAI
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I servizi e le opportunita
Ad oggi nessuno dei Servizi Interattivi si è
configurato come una Killer Application ma per
alcuni di essi si manifestano forti interessi.
T-Government
T-Payment
Interactive Advertising
Messaging
Comprende la diffusione di comunicati ed
informazioni da parte della pubblica
amministrazione e la possibilità di far
interagire lutente con la PA. Sfrutta le
caratteristiche di copertura regionale e
sub-regionale garantita dal DTT. Può includere
servizi di sanità (Telemedicina). Percepito come
un valore aggiunto dallutente.
Permette il pagamento da remoto di utenze, multe
o bollette tramite mezzo televisivo. Non è ancora
stata attuata in maniera diffusa in Europa, ma si
profila come una delle opportunità più
interessanti offerte dal DTT (anche sfruttandone
la natura regionale).
T-Learning
Betting
Pay per View
Participation TV
Information/ Enhanced TV
Gaming
Panel
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I servizi e le opportunita
Ad oggi nessuno dei Servizi Interattivi si è
configurato come una Killer Application ma per
alcuni di essi si manifestano forti interessi.
T-Government
T-Payment
Interactive Advertising
Messaging
Le scommesse su eventi sportivi ed i giochi
dazzardo (giochi di carte, emulazione casinò)
rappresentano unaltro esempio vincente di
servizio interattivo. Sulla piattaforma iTV è
possibile scommettere anche su eventi allinterno
di normali programmi. Il servizio di scommesse
Sky Bet ha generato la metà di tutti i ricavi da
TV interattiva per B-Sky-B nel 2003.
Prevede servizi di chat, communities, dating
services, SMS, MMS. E compresa nellofferta di
tutti i maggiori operatori sia su satellite sia
su cavo.
T-Learning
Betting
Pay per View
Participation TV
Information/ Enhanced TV
Gaming
Panel
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I servizi e le opportunita
Ad oggi nessuno dei Servizi Interattivi si è
configurato come una Killer Application ma per
alcuni di essi si manifestano forti interessi.
T-Government
T-Payment
Interactive Advertising
Messaging
Comprende giochi sia in tempo reale sia
differiti. Questa tipologia di servizi permette
agli operatori di catturare un segmento di
audience più giovane e di solito difficilmente
indirizzabile. B-Sky-B afferma che il 45 degli
utenti utilizza almeno una volta al mese il
servizio Gamestar (portale dedicato di giochi).
Include le applicazioni che permettono di
interagire direttamente con programmi in onda
(Sondaggi, telequiz, Televoto etc.). Molteplici
sono gli esempi di successo in Gran Bretagna
(Great Briton, The Big read) . Lesempio
Inglese ha mostrato come questo tipo di
interattività riscuota un grande successo.
T-Learning
Betting
Pay per View
Participation TV
Information/ Enhanced TV
Gaming
Panel
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I servizi e le opportunita
Ad oggi nessuno dei Servizi Interattivi si è
configurato come una Killer Application ma per
alcuni di essi si manifestano forti interessi.
T-Government
T-Payment
Include le Guide ai programmi, i servizi di
segnalazione del traffico, i servizi di
approfondimento programmi. Questa categoria
include anche i servizi di approfondimento
(Dossier Interattivi) allinterno di programmi
news (e.g. BBC fornisce un servizio di
approfondimento allinterno del telegiornale
principale delle 22).
Interactive Advertising
Messaging
Includono la trasmissione di eventi criptati che
lutente può acquistare su base singola o su
sottoscrizione. La TV abilita la ricezione del
contenuto al singolo sulla Smart Card. Si
prospetta come molto interessante, soprattutto
per eventi sportivi premium (La 7, Mediaset)
T-Learning
Betting
Participation TV
Pay per View
Gaming
Information/ Enhanced TV
Panel
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I servizi e le opportunita
Ad oggi nessuno dei Servizi Interattivi si è
configurato come una Killer Application ma per
alcuni di essi si manifestano forti interessi.
T-Government
T-Payment
Messaging
Interactive Advertising
La pubblicità interattiva è inserita allinterno
della normale programmazione TV. Questo tipo di
servizi supera le limitazioni imposte dai Walled
Gardens (shop virtuali confinati). Ha avuto
notevole successo in UK Jupiter stima che nel
2007 il 20 di tutti gli acquisti on-line sarà
via TV.
Include applicativi che permettono di eseguire
corsi (in modo interattivo) a distanza. Questo
servizio assume particolare importanza nel caso
di una televisione di Stato con precisi obblighi
di servizio pubblico. Già implementato da alcune
TV locali
T-Learning
Betting
Participation TV
Pay per View
Gaming
Information/ Enhanced TV
Panel
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I servizi e le opportunita
Per altri invece non si intravedono, allo stato
attuale, possibili applicazioni.
Banking
Video On Demand
I servizi di home banking via TV non hanno mai
riscontato i favori degli utenti. HSBC e
Woolwich offrono ancora questo servizio su Sky
Active mentre Abbey national ha cessato il
servizio in quanto il riscontro dellutente non è
stato positivo. Anche Sky Italia ha sospeso il
servizio di Home Banking che Stream offriva in
collaborazione con Banca Intesa.
Permette allutente di scegliere o vedere un film
in qualsiasi momento. Il servizio è sicuramente
di notevole interesse per lutente finale, ma nel
mondo DTT è limitato dalla banda a disposizione e
quindi sarà possibile una volta che si sarà
verificata la convergenza Telco-Broadcaster con
diffusione capillare dellADSL a banda larga o
con la diffusione dei STB con hard Disk
T-Commerce
Accesso Internet / E-mail
Panel
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I servizi e le opportunita
Per altri invece non si intravedono, allo stato
attuale, possibili applicazioni.
Forniscono un servizio simile a quello di portali
di e-commerce Web. Sono ospitati allinterno di
Walled garden (aree limitate e confinate al di
fuori del normale flusso di programmazione). Non
hanno riscosso il successo preventivato (anche
Stream sospese Home Shopping Europe).
Banking
Video On Demand
Permette accesso libero al Web tramite
apparecchio TV. Il servizio è rallentato dal
fatto che lapparecchio TV non è ottimizzato per
la risoluzione richiesta da applicazioni Web e
dalla necessità di utilizzare una tastiera. E
offerto (o in roadmap) da molti operatori cavo
(i.e. NTL, TeleWest, UPC) in quanto si può
inserire in un discorso di triple play.
T-Commerce
Accesso Internet / E-mail
Panel
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Introduzione
I servizi e le opportunita
Le caratteristiche del DTT
La piattaforma DTT RAI
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Lintroduzione della televisione digitale conduce
alla nascita di un nuovo modo di fare
(piattaforme di produzione integrate digitali) e
di guardare la TV (Vedo e Partecipo) con la
introduzione di servizi interattivi a valore
aggiunto
Le caratteristiche del DTTContesto
Si riferisce alla trasmissione digitale dei
contenuti (terrestre-DTT, satellite DTH, cavo)
Trasmissione Digitale
Televisione Digitale
Si riferisce alle tecnologie che permettono la
gestione dellautomazione della messa in onda e
lacquisizione e larchiviazione dei contenuti in
formato digitale per ottimizzare le fasi di
produzione e trasformazione dei contenuti
Produzione e gestione dei contenuti digitali
Si riferisce a servizi che permettono allutente
di interagire con la televisione
Televisione Interattiva
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Le caratteristiche del DTT Elementi
caratteristici

• Nella DTT il semplice flusso audio/video si
  arricchisce di contenuti multimediali, attuando
  la convergenza della televisione con
  lInformation Technology.
• Multimedialita un nuovo modo di fruizione della
  TV
• Audio, Video e Televideo, Applicazioni, Giochi,
  Servizi Utili
• Interattivita remota
• Canale bidirezionale finalizzato allinterazione
  dellutente con i Centro Servizi del Broadcaster
  e di terze parti
• Mezzo di accesso ai servizi

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Le caratteristiche del DTT Elementi
caratteristici

• La trasmissione dei contenuti e attuata in
  modalita BROADCAST.
• Il broadcaster gestisce lampiezza di banda di
  cui dispone proponendo differenti canali, in
  grado di veicolare contenuti diversi (video,
  applicazioni, applicazioni interattive).
• Il contenuto dei canali e pianificato e
  comunicabile allutenza mediante palinsesti.
• La dimensione interattiva sfrutta un paradigma
  del tutto simile a quello internet.

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Le caratteristiche del DTT Posizionamento delle
piattaforme televisive in Italia
Il Digitale Terrestre puo essere considerato
unestensione della tradizionale piattaforma
analogica, in competizione con le altre
piattaforme digitali



Sottoscrizione a pagamento
Offerta
Carta prepagata
Multi-canale Free
Ca. 10
Ca. 25 50
Ca. 50 - 100
gt 100
Numero di canali TV disponibili
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Le caratteristiche del DTT La catena del valore

• Gli Attori Principali del Digitale Terrestre
  sono
• Broadcaster (Rai)
• Content/Service Provider (servizi interattivi)
  (Rai e terze parti)
• Network Operator (Raiway)
• Telco
• Utente finale
• Linfrastruttura tecnologica del Digitale
  Terrestre può essere schematizzata attraverso due
  macro blocchi
• Produzione e messa in onda applicazioni
  interattive (canale diretto)
• Factory delle applicazioni Interattive
• Sistema di messa in onda
• Centro Servizi Interattivi
• Piattaforma Servizi di rete
• Piattaforma erogazione servizi Rai
• Gateway servizi di terze parti
• Piattaforma Pay-TV e carte prepagate
• Database clienti Rai (Abbonati, clienti servizi
  interattivi, clienti offerta Pay)
• Profilazione cliente,....

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Le caratteristiche del DTT Tre piattaforme
tecnologiche

• I due macro blocchi logici possono essere
  implementati attraverso tre distinte piattaforme
  tecnologiche
• Sistema di gestione della messa in onda delle
  applicazioni interattive MHP
• Sistema di Accesso Condizionato basato su carte
  prepagate
• Centro Servizi Interattivi

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Introduzione
I servizi e le opportunita
Le caratteristiche del DTT
La piattaforma DTT RAI
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La piattaforma DTT RAI I requisiti

• Abilitante
• Capace di supportare il business, mettendo a
  disposizione elementi di base su cui pensare e
  grazie ai quali erogare servizi rivolti
  allutenza finale.
• Scalabile
• In grado di evolvere nel tempo in termini sia di
  supporto a eventuali nuovi servizi sia di
  possibilita di gestire un incremento progressivo
  dellutenza.
• Performante
• Capace di garantire tempi di risposta adeguati
  alle aspettative.

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La piattaforma DTT RAI Il modello
Contenuti
Contenitori
Contenuti Media TV classico
Canale Televisivo tradizionale ? Audio Video
in qualità digitale

• SERVIZI INTERATTIVI
• (applications)
• Mail
• Banche dati
• Games
• Acquisto / Pagamenti

Nuovi servizi Servizi rivisitati Servizi dal Web
Multi-canalità
MHP

• SERVIZI INFORMATIVI
• (info content)
• Super Teletext interattivo e non

Da Teletext tradiz. Dal Web
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La piattaforma DTT RAI Linfrastruttura
tecnologica
PRODUZIONE E MESSA IN ONDA APPLICAZIONI MHP
Content Provider Interni
Services Application Creation Environment
Trasporto e Multiplexing Carousel Generator
Gestione Contenuti e Studio di produzione
MUX
Scrambling
DSM-CC Scheduler
Object Carouseel
Users
Piattaforma di Commercializzazione e Gestione
(OSS/BSS)
Operation Support System
Business Support System
CENTRO SERVIZI INTERATTIVO
STB (client)
Rete
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Grazie per lattenzione

• Massimo Rosso
• RAI Radiotelevisione Italiana
• Direzione ICT
• Pianificazione, Politiche e Integrazione Contesti
• rosso_at_rai.it