ARTESANATO: UMA OPORTUNIDADE DE NEG

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ARTESANATO UMA OPORTUNIDADE DE NEGÓCIO
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Conteúdo

• Categorias do Artesanato.
• Tipologia do Artesanato.
• Identidade Cultural.
• Organização do Trabalho Artesanal.
• Noções de Mercado.

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Artesanato Uma Oportunidade de Negócio
História
Os primeiros artesãos surgiram no período
neolítico (6.000 a.C), quando o homem aprendeu a
polir a pedra, a fabricar a cerâmica como
utensílio para armazenar e cozinhar alimentos e
descobriu a técnica de tecelagem das fibras
animais e vegetais.
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Artesanato Uma Oportunidade de Negócio
História

• No Brasil, o surgimento do artesanato ocorreu
  também nesse período. Pesquisas permitiram
  identificar uma indústria lítica e fabricação de
  cerâmica por etnias de tradição agreste que
  viveram no sudeste do Piauí em 6.000 a.c.

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Artesanato Uma Oportunidade de Negócio
História
Num período mais recente, os índios foram os
nossos primeiros artesãos. Quando os portugueses
chegaram ao Brasil, encontraram uma civilização
que dominava a arte da pintura, utilizando os
pigmentos naturais, a cestaria e a cerâmica.
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Categorias
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Artesanato Uma Oportunidade de Negócio
Categorias
As categorias dos produtos artesanais são
definidos de acordo com sua origem, uso e
destino.
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Categorias
Arte Popular Artesanato Artesanato Artesanato Artesanato Trabalho Manual
Indígena Tradicional Referência Cultural Conceitual (artesanato Doméstico)
Quem Faz? Artista Popular Índio Artesão Artesão Artesão Artesão
Origem De onde veio? Da criação Individual Das tradições da nação. Técnicas transmitidas de geração, geralmente dentro de uma mesma família. Releitura de elementos da cultura tradicional, desenvolvendo novos produtos. De origem urbana, onde a inovação é o elemento principal. Cópia de técnicas e produtos de domínio público.
Como é feito? Peça única, feita por uma pessoa predominando processos manuais. Produção coletiva de séries de objetos. Produção em pequena escala de séries de objetos, individual ou coletiva. Produção de coleções temáticas em núcleos de produção. Produção de objetos conceituais com enfoque cultural e/ou ecológico, com predominância do trabalho individual. Produção a partir de moldes e padrões pré-definidos, atividade secundária com o propósito de complementar a renda.
Uso Para qual uso? Decorativo Educativo Lúdico Religioso Adorno e acessórios Decorativo Educativo Lúdico Religioso Utilitário Adorno e acessórios Decorativo Educativo Lúdico Religioso Utilitário Adorno e acessórios Decorativo Educativo Lúdico Religioso Utilitário Adorno e acessórios Decorativo Educativo Lúdico Religioso Utilitário Adorno e acessórios Decorativo Educativo Lúdico Religioso Utilitário
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Categorias
Belmiro Braga
Belmiro Braga
Arte Popular
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Categorias do Artesanato
Conceitual

Tradicional
Artesanato
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Categorias do Artesanato
Vaso em Craquelê
Velas
Trabalho Manual
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Tipologia
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Tipologia
Para produzir um artesanato, o artesão pode usar
várias matérias-primas. Porém, seu artesanato
pode ser classificado pelo tipo de matéria-prima
mais utilizada naquele trabalho.
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Tipologia
Matéria-Prima Mineral Mineral Vegetal Vegetal Animal Animal
Natural Argila Cerâmica Fibras Tapeçaria Couro Sapataria
Mosaico Cestaria Selaria

Pedra Joalheria Madeira Marchetaria Osso Práticas Diversas
Santeria Escultura

Processada Metais Ferraria Bordado Calçados
Joalheria Fio Couro
Rendas Malas

Metais Ferragens Borracha Práticas Diversas Lã Tecelagem
Reciclável/ Reaproveitável Utensílios
Vidro Vitrais Papel Práticas Diversas Couro Práticas Diversas
Mosaicos
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Identidade Cultural
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Importância da Identidade
A identidade para a antropologia é constituída
principalmente a partir de dois elementos as
características presentes no espaço territorial e
o conjunto de símbolos e signos lingüísticos
aceitos e praticados coletivamente, capazes de
distinguir um determinado grupo social .
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Importância da Identidade
Desenvolver produtos artesanais de referência
cultural é utilizar elementos que reportem o
produto ao seu lugar de origem. São esses
elementos únicos que mostra ao artesão seu lugar
no mundo.
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Artesanato Uma Oportunidade de Negócio
Importância da Identidade
Num mercado globalizado, onde há a uniformização
de produtos, o artesanato passa a ser cada vez
mais valorizado, uma vez que promove o resgate
cultural e a identidade regional.
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Organização do Trabalho Artesanal
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Artesanato Uma Oportunidade de Negócio
Formas de Organização
A constituição de associações ou cooperativas
representa um mecanismo que pode garantir ao
artesão maior entrada no mercado e maior
competitividade.
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Formas de Organização
Os artesãos organizados em associações/cooperativa
s, além de melhorarem suas condições de produção
e de comercialização, possuem mais força para
reivindicar junto a autoridades melhorias para a
categoria e para a comunidade.
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Formas de Organização
Associativismo é toda a ação ou iniciativa formal
ou informal, onde pessoas, grupos ou entidades
reúnem esforços, vontades e recursos, com o
objetivo de superar dificuldades, resolver
problemas e gerar benefícios comuns.
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Formas de Organização
Cooperativismo é um sistema econômico e social
utilizado no mundo inteiro que tem na cooperação
a base sobre as quais se constroem as atividades
econômicas.
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Formas de Organização

• Vantagens do trabalho em associação/cooperativa
• Aquisição de matéria-prima com menores preços
• Uso coletivo de equipamentos
• Facilidade na comercialização de produtos
• Maior troca de experiências
• Melhoria na qualidade de vida e no
  desenvolvimento da região.

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Formas de Organização
Critério Associação Cooperativa
Conceitos Básicos Sociedade de pessoas físicas ou jurídicas, sem fins lucrativos Sociedade de pessoas com fins econômicos, porém sem fins lucrativos.
Finalidade Representar e defender os interesses dos associados Prestação de serviços aos cooperados
Nº mínimo de associados Mínimo de 02 pessoas físicas ou jurídicas Mínimo de 20 pessoas físicas
Formação de capital social Não tem capital social, mas patrimônio formado por contribuições, doações e quotas patrimoniais Tem capital social formado através das quotas partes dos cooperados
Geração de Receitas Através de taxas e contribuições Através das taxas de administração sobre atos cooperados
Poder decisório Cada pessoa tem direito a um voto, mas o estatuto poderá instituir categorias com vantagens especiais Cada cooperado tem direito a um voto
Operações Não realiza operações comerciais, mas pode apoiar o processo de comercialização dos associados Realiza atividades comerciais de compra e venda com e para seus cooperados visando eliminar os intermediários
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Noções de Mercado
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Mercado
O artesanato como qualquer outro produto com
valor de troca, tem que obedecer as leis
universais de oferta e procura.
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Mercado
O artesanato deve procurar orientar sua produção
as expectativas do mercado, sem perder a
singularidade de seus produtos.
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Mercado
O mercado não é um conjunto homogêneo de
consumidores que gostam e compram as mesmas
coisas. Para cada tipo de produto existe um
público consumidor.
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Mercado
Pirâmide de Consumo
A B C D E F
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Comercialização
A comercialização sempre foi o maior desafio para
o artesanato, não só no que se refere ao acesso
ao mercado, mas também em criar condições para
que o artesão tenha o retorno financeiro deste
processo.
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Fatores Comerciais

• O sucesso comercial de qualquer empreendimento
  depende de quatro fatores fundamentais, os quais
  no marketing são chamados de 4Ps.
• Produto
• Preço
• Ponto
• Promoção

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Fatores Comerciais

• Produto
• O produto deve satisfazer as necessidades do
  cliente.
• Preço
• Deve estar de acordo com o mercado e com o valor
  que o cliente está disposto a pagar.
• Ponto
• O cliente deve ter facilidade em encontrar o
  produto. Deve oferecer conforto para a compra.
• Promoção
• É através da promoção que o consumidor vai saber
  que o produto existe. O cliente deve ter a
  percepção que seu produto oferece algo a mais do
  que o da concorrência.

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Fatores Comerciais
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Agregar Valor
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Agregar Valor
Neste mercado competitivo, o artesanato deve
oferecer algo que fale diretamente ao coração e a
mente dos consumidores. Produtos singulares, com
uma história própria. Com isso descobrimos que o
segredo da competitividade não está na redução de
custos, mas na agregação de valor.
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Agregar Valor

• Agregar valor ao artesanato significa
• Que o produto traga consigo um pouco da história
  impressa através das cores, textura e formas
• Ter qualidade no acabamento das peças
• Possuir padrão de produção
• Que o produto deva ir acompanhado de algo que o
  contextualize, que o localize no tempo e no
  espaço
• Oferecer embalagem adequada para o transporte e
  que valorize o produto.
• .

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• Apresentações desta palestra estarão no site da
  feira e ficarão disponíveis até dezembro de 2012.
• www.feiradoempreendedorpe.com.br
• Local downloads/arquivos
• Os Certificados estarão disponíveis no site da
  feira a partir de 01 de novembro até 30 de
  dezembro de 2012.
• www.feiradoempreendedorpe.com.br
• Local downloads/certificados

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O Sebrae agradece a participação de todos e
deseja encontrá-los em outros eventos!