Comunicaci

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Comunicación Corporativa
Conjunto de mensajesdeliberadamente creados por
laorganización y difundidos paraque
seanconocidos por los diferentespúblicos.
Sebasan en la imagen intencional.
2
Estereotipo

• Concepción simplificada
• y comúnmente aceptada
• que se tiene a cerca de
• alguien o algo.

3
Formas Publicitarias

• Alternativas de espacio/
• tiempo estándar que ofrecen
• los diferentes medios y
• soportes a los anunciantes
• para insertar su publicidad.
• Por ejemplo, en TV puede
• optar por cuatro formas de
• aparecer spots, programa
• patrocinado, telepromoción y
• sobreimpresión.

4
Imagen Intencional

• Aquella por la
• que la organización
• quiere ser
• reconocida y que es
• consecuencia de
• su personalidad
• corporativa.

5
Imagen Interna

• Lo que la
• organización piensa
• de sí misma como
• consecuencia de su
• cultura corporativa
• También llamada
• autoimagen.

6
Mecenazgo

• Colaboración
• desinteresada de
• una persona u
• organización en un
• actividad realizada
• por otra persona u
• organización.

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Planner

• Figura recientemente
• incorporada a las grandes
• agencias publicitarias,
• cuya función consiste en
• hacerse responsable de
• dirigir la estrategia de
• marca del cliente.
• También llamado
• planificador estratégico o
• director de estrategias.

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Publicidad Directa

• Fórmula que combina los
• medios masivos y los no
• masivos, los primeros para
• transmitir el mensaje y los
• segundos para facilitar el
• contacto personal con los
• individuos del público
• objetivo, a través del
• teléfono o el correo por
• ejemplo.

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Publicidad Encubierta

• La que suponga la presentación
• verbal o visual de los bienes,
• servicios, nombre, marca o
• actividades de una organización
• aparecidos en los medios de
• forma que, intencionadamente,
• pueda inducir a error sobre si es
• o no publicidad. Se considerará
• intencionada cuando exista una
• remuneración de cualquier
• naturaleza.

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Saturación Publicitaria

• Tiempo destinado a
• publicidad en un
• medio en relación con
• el espacio/ tiempo
• total de contenido/
• emisión del soporte.