MARKET STRUCTURE

1
MARKET STRUCTURE
2
Structure Conduct Performance (SCP)
Struktur pasar (S) mempengaruhi bagaimana
perusahaan berperilaku (C) untuk mencapai kinerja
tertentu (P) -- Porter (1991) Atau mungkin
sebaliknya.
Market structure
Market Performance
Market Conduct
3

• MARKET / PASAR
• Syarat terjadinya
• Ada penjual dan pembeli
• Ada produser dan konsumen
• Ada supply dan demand
• Elemen elemen yang dapat membedakan pasar
• Produk homogeneous or heterogeneous
  Substitutable goods (info, entertainment in
  audience market access to audience in advertiser
  market))
• Batas batas sosial demografi
• Batas batas geografi

4
STRUKTUR Konsentrasi Penjual -
Pembeli Diferensiasi Produk Barrier to
entry (Hambatan) Struktur Biaya Integrasi
Vertikal CONDUCT (perilaku) Perilaku Penetapan
Harga Strategi Produk/Pemasaran/Promosi Rise
t Pengembangan Rencana Investasi Strategi
Hukum PERFORMANCE Efisiensi Produksi (kinerja)
Alokasi Efisiensi Kemajuan Teknologi Full
Employment Equity Albaran, Alan B. Media
EconomicsUnderstanding Markets, Industries and
Concepts. Ames, Iowa Iowa State Univewrsity
1996.
5

• Karakteristik Unik PASAR MEDIA
• Produk berupa barang intelektual yang
  Diciptakan, dikemas, dan dimaksimalkan keuntungan
  penjualannya kepada konsumen.
• Siklus produk media relatif tidak terbatas.
• Muatan media merupakan barang publik.
• Ada keterkaitan antara permintaan pasar yang
  satu dengan pasar yang lainnya.

6

• Faktor-faktor yang mempengaruhi struktur pasar
• Konsentrasi produser atau penjual (integrasi
  horizontal, konsentrasi kepemilikan dan
  konsentrasi pasar)
• Integrasi vertikal (perusahaan dari hulu ke
  hilir)
• Diferensiasi produk
• Barriers to entry (hambatan dari pasar/alami
  dan hambatan buatan peraturan dan kebijakan)
• Struktur biaya

7

• HAMBATAN KELUAR MASUK PASAR
• Alamiah
• Hambatan Keuangan
• Biaya tetap menguntungkan perusahaan yang sudah
  mapan, pengurangan biaya peralatan, jaringan
  pemasaran, dsb.
• Diferensiasi produk menguntungkan perusahaan
  yang sudah mapan, biaya promosi berkurang, dsb.
• Adanya skala ekonomi, pengurangan biaya dan
  harga per satuan produk
• Struktur Biaya
• Hambatan Struktural, karena integrasi vertikal
• Buatan
• Hukum dan Peraturan
• Kebijakan Politik

8
Contoh Market Share Televisi Swasta Nasional
(fiktif)
Televisi Market Share RCTI
20 SCTV 17 Indosiar 12 Trans
TV 11 TPI 9 Global
6.5 Trans 7 6.3 Lativi
5 ANTV 4.5 Metro 2
9

• PERILAKU PASAR / MARKET CONDUCT
• Penetapan Harga
• Strategi Produk
• Strategi Pemasaran
• Strategi Promosi
• Riset dan Pengembangan
• Rencana Investasi
• Strategi Hukum
• Perilaku pasar akan mempengaruhi pilihan strategi
  apa yang akan digunakan.

10
HUBUNGAN STRATEGI PERUSAHAAN DAN POSISI
PASAR Sebagai contoh RCTI sebagai market
leader. Media-media lain yang menjadi market
follower, maka akan menjadi Counterfeiter mendu
plikasi produk market leader dan menjual ke
black market Cloner meniru produk market keader
dengan sedikit variasi, e.g. nama, kemasan,
Imitator meniru beberapa hal tetapi tetap
menjaga differensiasi Adapter meniru dan
melakukan sejumlah perbaikan
11
KINERJA PASAR Beberapa kriteria kinerja pasar
dapat dilihat dari Efisiensi Produksi
penggunaan sumberdaya dengan cara paling effektif
untuk maksimalisasi output Alokasi Efisiensi
pasar berfungsi dalam kapasitas optimal,
memberikan keuntungan dan manfaat kepada produser
dan consumer. Equity Keuntungan atau kekayaan
terbagi secara merata diantara pelaku
pasar Progress kemampuan perusahaan, dan pasar
secara keseluruhan, untuk meningkatkan output
dari waktu ke waktu. Efisiensi Biaya
12
Hubungan antara Market Structure dan Market
Performance Hubungan antara market competition
dan media performance dalam pasar oligopoli
bersifat negatif, media bisa mempunyai sumberdaya
finansial yang mencukupi untuk mengembangkan
produk-produk baru yang bermutu. Dalam struktur
yang kompetitif media hanya bersaing untuk
merebut mayoritas pasar, kurang insentif untuk
melakukan inovasi, dan akhirnya mengarah pada
homogenisasi produk. Contoh Karena hanya ingin
mengejar rating untuk meningkatkan penjualan
iklan, media televisi di Indonesia cenderung
mempunyai program yang Homogen. Caranya mengikuti
program dari kompetitor yang berhasil.
13
SIKLUS INDUSTRI MEDIA Industri televisi saat ini
berada dalam siklus yang tahap matang, dengan
ciri ciri Sales pada siklus puncak
Profit tinggi Costumer majority (
pengaruh yang luas ) Barrier to entry exit
tinggi Competitor relatif stabil Industri
yang terkait rekaman,buku,radio tv,video,film,
majalah,cable tv
14

• Terimakasih .................