Canon

1
Canon

• Van revolutionair naar reactionair

2
Hoofdpunten

• Revolutionair tot 2005
• Marktleider digitale spiegelreflex (DSLR)
• De modellen die hun daar brachten
• Reactionair na 2005
• Technologische ontwikkelingen
• Productcyclus

3
Marktleider DSLR

• Onbetwiste globale marktleider DSLR verkoop
• 2004 62,8
• 2004 2005 toename DSLR productie bij
  concurrentie Konica Minolta 7D, Nikon D50.
• 2005 49,5
• 2006 46,7
• 2007 48,7
• Bronnen
• http//photo.net/photography-news-forum/00B0eJ
• http//www.pocket-lint.co.uk/news/news.phtml/3496/
  4520/canon-photography-camera-digital.phtml
• http//photo.net/canon-eos-digital-camera-forum/00
  KcPB
• http//www.thedigitalnewsroom.com/en/News/1778/Can
  on_is_THE_digital_photography_leader_of_2007.htm

4
Marktleider DSLR

• Witte lens Canon
• Functionaliteit en / of slimme marketingtruc?

5
Revolutionair

• Revolutie
• plotselinge radicale omslag of verandering
• Marktleider door revolutie.

6
Revolutionaire modellen

• EOS 300D
• Amateur
• Augustus 2003
• Revolutie
• Eerste DSLR prijs lt1000
• Eerste DSLR Gericht op amateur\
• DSLR verkoop tov vorig jaar gt250

• EOS 20D
• Semi Prof
• Augustus 2004
• Revolutie
• Hoogste resolutie semi prof sinds 2002.
• meer professionele aspecten dan voorganger

• EOS 5D
• Professional
• Augustus 2005
• Revolutie
• - Eerste volbeeld sensor camera voor lt2500
• - compacte behuizing

• EOS 1D mkII
• Professional
• Januari 2004
• Revolutie
• - Eerste Prof DSLR voor sportfotograaf met 8bps
  en 8 MP sensor

7
Kannibalisme

• Kannibalisme
• als de introductie van een nieuw product de
  omzet van andere producten van dezelfde
  organisatie gaat aantasten.
• Bron http//www.marketingportaal.nl/woord/300/K/K
  annibalisme

8
Kannibalisme

• EOS 10D
• Februari 2003
• 1500

EOS 300D Augustus 2003 900
300D technologie gebaseerd op 10D technologie.
Grootste verschillen - 300D minder robuust.
300D kan nieuwer systeem lenzen aan. Voor 90
dezelfde camera. Prijsverschil 60!
9
Kannibalisme

• EOS 10D
• Februari 2003
• 1500

EOS 300D Augustus 2003 900

• Canons strategie tegen kannibalisme
• Bestaande functies achteraf verwijderen. (Bron
  http//www.bobatkins.com/photography/digital/digit
  al_rebel_firmware_hack.html)
• Aanpasbare flitssterkte uit
• Lichtgevoeligheid sensor beperken van ISO 3200
  naar ISO 1600
• Automatisch scherpstellen op bewegende objecten
  uit.
• Marketing standpunt Begrijpelijk
• Technologisch en consument standpunt
  Onbegrijpelijk

10
Stelling

• Als marktleider met te weinig concurrentie en
  vrees voor kannibalisme,
• is Canon van een consumentgericht, revolutionair
  bedrijf,
• veranderd in een winstgericht, reactionair
  bedrijf.

11
Stelling

• Canon
• Consument gericht en revolutionair ?
• Marktleider met grote productielijn
• Vrees voor kannibalisme en te weinig concurrentie
  ?
• Reactionair en winstgericht.

12
Reactionair

• Reactie
• in het algemeen, een handeling (actie) die
  volgt op een andere handeling
• Niet reactionair Google. Apple.
• Reactionair Microsoft X-Box.

13
Canon is reactionair

• Afstemming op de concurrent
• Productcyclus afgestemd op concurrentie
• Productontwikkeling afgestemd op concurrentie

14
XXD ProductcyclusSemi-professionele markt

• 10D februari 2003
• Nikon concurreert met succesvolle D70
• anderhalf jaar later ?
• 20D augustus 2004 significante upgrade
• Geen directe concurrentie in de semi pro markt
• anderhalf jaar later ?
• 30D februari 2006 minimale upgrade
• In 3 jaar één upgrade in de semi-professionele
  markt.
• Opvallend Canon lanceert in de amateur markt wel
  de 400D met nieuwe technologie (sensor reiniging,
  sensor).

15
XXD ProductcyclusSemi-professionele markt

• 2006-2007 Nikon lanceert 2 concurrerende
  modellen (D200, D80)
• anderhalf jaar later na 30D ?
• 40D augustus 2007 - significante upgrade
• Nikon lanceert concurrerend, beter model (D300).
• 1 jaar later ? Onderbreking normale productcyclus
• 50D augustus 2008 significante upgrade
• Recent history has seen Canon release new
  models every 18 months-or-so but it's been a busy
  year with newcomers such as the Nikon D300
  getting a lot of attention in the 40D's keen
  amateur/professional segment
• Bron http//www.dpreview.com/previews/canoneos50d
  /

16
5D ontwikkelingvolbeeld prof camera lt2500

• 5D augustus 2005
• Tot 2008 Geen directe concurrentie in dit
  segment!
• Na anderhalf jaar geen nieuw model in februari
  2007
• Onderbreking normale productcyclus
• Nikon lanceert concurrerend model in september
  2008
• 5D mkII september 2008

17
Niet meer revolutionair

• Voorbeelden revolutionaire ontwikkelingen
• Hogere lichtgevoeligheid sensor
• Hoger dynamisch bereik sensor
• Eye controlled autofocus
• Compactere DSLR zonder spiegel
• Beeldstabilisatie bij sensor en lens

18
Niet meer revolutionair

• Ontwikkelingen niet meer revolutionair
• Sensor 5D 21 megapixel ?
• Sony 24 Megapixel
• Sensorreiniging?
• primeur Olympus
• Film op DSLR ?
• Primeur Nikon
• Liveview DSLR ?
• Primeur Olympus
• VGA LCD scherm?
• Primeur Nikon
• Bruikbare ISO waardes boven 6400?
• Primeur Nikon
• DSLR gericht op beginnende fotograaf (1000D)?
• Primeur Nikon (Marktleider dit segment!)

19
Technologie geremd door marketing

• EXCLUSIVE Canon engineers held back by
  marketing department's "megapixel race
• http//www.techdigest.tv/2008/09/exclusive_canon.h
  tml
• Canon technicusWe have the technology to blow
  the competition away by adapting the new 50D
  sensor tech in a full frame format and just
  easing off a little on the megapixels.
• 50D sensor tech 15MP ? naar volbeeld formaat
  38,4 Megapixels
• 5D mkII maar 21 Megapixels?

20
Technologie gestremt door marketing

• Gebrek aan concurrentie lijdt tot beperking
  innovatieve technologie
• Geen revolutionaire significante upgrades in
  nieuwere modellen als concurrentie niet aanwezig
  is.
• Vrees voor kannibalisme lijdt tot beperking
  technologie.
• Amateur segment niet activeren van geïntegreerde
  functies.
• Professionele segment Geen volledige
  weerbestendigheid bij 5 serie zoals 1 serie
• Bestaande technieken niet automatisch
  overgebracht in nieuwe modellen
• EOS 400D betere sensor dan 30D
• EOS 50D heeft geavanceerder scherpstelmodule dan
  5D

21
Conclusie

• Canon is niet innovatiegericht, niet
  consumentgericht. Maar winstgericht.
• Product development technologische
  ontwikkelingen geremd door marketingstrategieën
• Vrees voor kannibalisme
• Absentie van concurrentie