EL PLAN DE MEDIOS

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EL PLAN DE MEDIOS
Carlos A. Palomino Pareja
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DEFINICION Y ESTRUCTURA

• El plan de medios se define como el proyecto de
  Distribución de mensajes publicitarios para un
  tiempo determinado y un medio determinado.

ESTRUCTURA

• Antecedentes
• Objetivos
• Estrategias
• Presupuesto
• Racional
• Chequeo

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Los Antecedentes

• Son todos los soportes del plan
• Análisis de la situación en los que desarrollara
  la campaña
• El Brief
• El Tipo de Campaña
• La Estrategia Creativa
• Los Sistemas de Medición
• La Características del Medio
• Los Costos de Publicidad

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La Plataforma de Medios
La Estrategia Creativa.-La idea y las formas de
presentación
La Identificación del Producto.-El
posicionamiento comercial y publicitario en la
mente del consumidor
El Objetivo de la Campaña.-Define el tiempo
disponible y el tipo de campaña.
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La Estrategia de Medios

• Es la acción y/o recomendación optima para
  alcanzar los objetivos de la campaña
• Abarca el estudio de los Medios
• Análisis de la competencia
• Establece la intensidad de la campaña y su unidad
• Evaluación de los resultados
• El Pauteo

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USO DE LAS TACTICAS

• Permite visualizar los resultados
• Controla la exposición optima de los mensajes
• Procura alcanzar la mayor cobertura del target
• Establece la frecuencia, tiempo, formatos de los
  anuncios
• Toma en cuenta la oportunidad el medio
• Vigila el cumplimiento de las emisiones y de la
  inversión

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CONTENIDOS DE LAS TACTICAS

• Los Datos Estadísticos
• La Composición de la Audiencia
• La Distribución Geográfica
• Las Coberturas
• El Examen del Mercado
• El Posicionamiento
• Las Tendencias
• Los Factores Externos
• El ciclo de Vida del Producto
• La Saturación Publicitaria
• La Inversión de la Competencia

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EL PRESUPUESTO DE MEDIOS

• La relacion detallada de costos de lo fijado en
  las tacticas.
• -En el presupuesto de medios se distribuye, en la
  forma mas efectiva, el dinero que se ha destinado
  para publicidad dentro de la inversión en
  mercadeo de un empresa.
• -La inversión publicitaria siempre debe buscar la
  obtención de dos beneficios
• 1.-Ingresos cuantificables a corto o mediano
  plazo
• 2.-Contribución al posicionamiento
• 
  

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EL RACIONAL DE MEDIOS

• Son los criterios que se emplearon para
  seleccionar los medios y su mezcla, los espacios,
  los tamaños, la fechas..
• Todas la alternativas que la agencia sugiera se
  deben apoyar en el racional de medios.
• Los Anexos del Racional
• Todo aquello lo que es útil para entender mejor
  el plan como el análisis de costos, los estudios
  de audiencia, volúmenes de inversión.
• Evaluación de errores y márgenes
• 
  

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El Cumplimiento del Plan

• Una vez aprobado el plan este debe ser puesto en
  ejecución los pasos son
• Negociación La forma de pago, los descuentos,
  las bonificaciones y la efectividad.
• Las Ordenes, La Pauta, El Visual, El Chequeo y La
  Reposición La acción y desarrollo de la
  campaña.