GfK. Growth from Knowledge

1
GfK Custom Research The knowledge you need to
make successful business decisions
G r o w t h f r o m K n o w l e d g e
2
GfK. Growth from Knowledge
Marka Cazibesinin Tüketici Davranislarindaki
Boyutunun Ölçümü GfK BPI
3 EKIM 2005
3
Metodoloji ve Örnek Yapisi
Istanbul
Samsun
Bursa
Ankara
Izmir
Adana
328 Tüketici ile hanelerde yüzyüze görüsme
Kent nüfusu temsili kapsam 6 il
AB, C1, C2, D SES dahil, 18-64 yaslarinda
kadinlar ve erkekler
Kategoriler ve markalar her bireyde dönüsümlü
soruldu.
4
Marka kararini etkileyen faktörler
1
5
Tüketicilerin marka kararlarini etkileyen
faktörler
n328
6
Süpermarka ile ilgili algilar ve tutumlar
2
7
Tüketicilerin Süpermarka algilari
Kalite yönünden üstün, görüntüsü üstün...
EN IYI demektir
Süpermarka EN ÜST KALITE demektir...
Ambalaji güzeldir, içindekinin kaliteli olmasi
gerekir...
Saglam, büyük bir marka oldugunu, iyi bir marka
oldugunu düsünürüm...
Reklamini iyi yapan, kaliteli, göze hos
görünen...
8
logosunun markaya katkisi
Yeni bir ürün diye düsünürüm, ya da var olan
markanin yenilendigini...
Demek ki çok kaliteli diye düsündürür...
TSE damgasini almis, herkesin kullandigi,
tüketici ödülünü almis marka...
Kalite yönünden üstün, görüntüsü üstün...
Dikkatimi çeker, nedir, farki ne diye mutlaka
bakarim...
Markanin saglamligini, kalitesini,
dayanikliligini anlatir, daha iyi oldugunu
düsünür ve alirim.
9
Tüketicilerin Süpermarka algilari
n328
10
GfK BPI ile Marka Cazibesinin Ölçümü
3
11
TARGETPOSITIONING SÜRECI
TARGETPOSITIONING Modülleri
TARGETPOSITIONING modülleri ne saglar?
Kalitatif arastirma
Positioning Radar Hedef kitle/ uzman görüsleri
Kantitatif arastirma
Degerlendirme
Tani
Yönetme
Positioning Creator Uzman görüsleri
12
Marka cazibesinin ölçümüBrand Potential Index
(GfK BPI)
13
Marka cazibesinin ölçümüMarka Bilinirlikleri
Ortalama bilinirlik orani 70 Türkiyenin 89
Süpermarkasinin üçte ikisi (55 marka) en az bu
bilinirlik oranina sahiptir.
14
Marka cazibesinin ölçümüBrand Potential Index
GfK BPI
Süpermarkalarin GfK BPI ortalamasi
71. Türkiyenin 89 Süpermarkasinin üçte ikisi (54
marka) en az bu ortalama endekse ulasmistir.
87,1
86,4
85,2
84,9
83
84,2
82,9
82,8
80,6
80,4
80
80,2
79,9
79,9
15
Bilinirlik ve GfK BPI açilarindan en yüksek
degerlere ulasan Süpermarkalar