Com 2019 lments de publicit

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Com 2019 - Éléments de publicité

• Fonctionnement de lindustrie de la publicité.
• Méthodes de la publicité  définition des
  objectifs, création des messages, choix des
  médias.
• Ateliers pratiques.

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Com 2019 - Éléments de publicité

• Richard Leclerc
• Études en communications et en design
• Concepteur publicitaire depuis 1975
• Président du Publicité-Club de Montréal
• de 1992 à 1994
• Création de Publici-Terre en 1995
• Travailleur autonome depuis 1997
• spécialisé en marketing social
• Chargé de cours depuis 1984

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Com 2019 - Éléments de publicité

• Objectifs généraux
• Ce cours vise à familiariser les étudiants et les
  étudiantes avec lindustrie de la publicité et
  ses méthodes.
• Plus précisément, ce cours tente de développer la
  capacité de planifier, de concevoir et de
  diffuser des messages ainsi que de développer une
  réflexion critique sur ces pratiques.

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Com 2019 - Éléments de publicité

• Objectifs spécifiques
• À la fin du cours, létudiant ou létudiante
  devra être en mesure de 
• comprendre les caractéristiques de la publicité
  et la distinguer des autres formes de
  communication dentreprise
• comprendre les problématiques de communication
  associées à la pratique publicitaire

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Com 2019 - Éléments de publicité

• Objectifs spécifiques
• acquérir les capacités danalyse nécessaires à
  lidentification dune problématique de
  communication dans le contexte publicitaire
• saisir les caractéristiques des médias comme
  véhicules publicitaires
• analyser et concevoir des messages publicitaires.

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Com 2019 - Éléments de publicité

• Contenu du cours
• 1. Différentiation des diverses formes de
  communication dentreprise dont la publicité, les
  relations publiques et la promotion.
• 2. Étude des types de recherches effectuées dans
  lindustrie publicitaire.
• 3. Examen des problématiques de communication en
  publicité et leurs liens avec le marché, la
  segmentation du marché, le positionnement, les
  objectifs et les stratégies de marketing

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Com 2019 - Éléments de publicité

• Contenu du cours
• 4. Analyse comparative des caractéristiques des
  médias publicitaires. Élaboration dun plan
  média, de stratégies médias, dobjectifs médias
  et évaluation de la performance (CPM, PEB).
• 5. Identification et analyse des différents types
  de discours utilisés dans les messages
  publicitaires. Élaboration de messages
  publicitaires en fonction des objectifs de
  communication et des médias choisis.
• 6. Examen des questions éthiques soulevées par
  les pratiques publicitaires.

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Com 2019 - Éléments de publicité

• Méthodes pédagogiques 
• cours magistraux
• ateliers pratiques en classe
• discussions de groupe

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Com 2019 - Éléments de publicité

• Évaluations 
• Travail pratique 1, en équipe de quatre, 25
• Travail pratique 2, en équipe de quatre, 25
• Travail pratique 3, en équipe de quatre, 35
• Blog, individuel, 15

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Com 2019 - Éléments de publicité

• Votre blog sur la pub
• Trois articles de 250 à 300 mots chacun, portant
  sur un sujet publicitaire
• Une campagne ou une annonce que vous avez
  appréciée ou détestée
• Une idée que vous avez eu sur un produit, un
  service ou une cause et que vous aimeriez
  partager
• Un commentaire sur le cours ou sur un élément du
  cours
• Créer son blog
• https//www.blogger.com/start?hlfr
• Un exemple fontainedepierres.blogspot.com/

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Com 2019 - Éléments de publicité

• Semaine 1
• Portrait de lindustrie de la publicité  rôle,
  structure, taille, joueurs, fonctions et
  fonctionnement
• Processus de planification, de développement, de
  présentation et dévaluation dune campagne
  publicitaire

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Lindustrie de la publicité

• La publicité
• La définition donnée par le Dictionnaire de
  l'Académie française en 1879 diffère   Annonces
  dans les journaux, les affiches ou les
  prospectus .

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Lindustrie de la publicité

• La publicité
• En 1995, la publicité est définie dans le petit
  Robert par  Ensemble des moyens de communication
  destinés à faire connaître un bien, un produit ou
  un service, et d'inciter le public à l'acquérir,
  par un moyen de communication de masse .
• Que s'est-il passé pour que la définition de la
  publicité ait subit un tel changement en à peine
  plus de 100 ans ?

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Lindustrie de la publicité

• Types de publicité
• La publicité commerciale livre un message au nom
  d'une organisation, dune marque, d'un parti
  politique ou dun candidat.
• La publicité sociétale propose des changements de
  comportement aux citoyens. On lappelle aussi
  marketing social et elle est surtout réalisée
  pour des gouvernements ou des entreprises sans
  but lucratif.
• Elle intègre aussi des campagnes réalisées
  bénévolement pour des grandes causes humanitaires.

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Lindustrie de la publicité

• Un peu dhistoire
• Des archéologues ont démontré que la publicité
  existait déjà 3000 ans avant Jésus-Christ.
• On retrouve en effet dès l'Antiquité des fresques
  vantant les mérites d'un homme politique ou des
  annonces de combats de gladiateurs les premières
  applications de laffichage extérieur!
• On a excavé à Rome une publicité extérieure
  offrant un espace à louer on a aussi trouvé
  peint sur un mur de Pompéi un message qui
  renseigne les voyageurs sur une taverne située
  dans une autre ville.

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Lindustrie de la publicité

• Un peu dhistoire
• Au Moyen-Âge, les ordonnances royales et annonces
  commerçantes sont diffusées auprès des citoyens
  par des crieurs publics, véritables précurseurs
  des messages modernes quon entend aujourdhui à
  la radio ou des spots publicitaires quon voit à
  la télévision.

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Lindustrie de la publicité

• Un peu dhistoire
• Bien que certaines formes daffichage soient
  apparues tôt dans l'histoire, la publicité a fait
  peu de progrès jusqu'à l'invention de la presse
  par lallemand Johannes Gutenberg vers 1450.
• Cette invention a rendu possible la distribution
  massive daffiches et de circulaires.
• La première publicité anglaise connue date de
  1472 il sagit dun prospectus annonçant un
  livre de prières.

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Lindustrie de la publicité

• Un peu dhistoire
• En 1539, François Ier décrète que les ordonnances
  seront rédigées à la main en français et
  accrochées au mur, à la vue de tous.

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Lindustrie de la publicité

• Fin du XVIIe siècle, la première annonce dans un
  journal anglais offrait une récompense pour
  retrouver 12 chevaux volés.
• Dans les colonies américaines, le Boston
  News-Letter, premier journal régulièrement édité
  en Amérique, a commencé à proposer des annonces
  en 1704.
• Environ 25 ans plus tard, Benjamin Franklin a
  rendu ces messages plus lisibles en utilisant de
  grands titres.

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Lindustrie de la publicité

• La profession de publicitaire a commencé à
  Philadelphie en 1841 quand Volney B. Palmer a
  proposé ses services dagent de publicité.
• Palmer sest entendu avec des journaux, achetant
  de grandes quantités d'espaces publicitaires à
  des taux escomptés, quil revendait aux
  annonceurs à des taux plus élevés. De plus, ces
  derniers devaient fournir leur texte.

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Lindustrie de la publicité

• En 1869, Francis Ayer a racheté la part de Palmer
  et a fondé N.W. Ayer et fils.
• Ayer a transformé la pratique imposée par son
  prédécesseur en vendant lespace acheté dans les
  journaux au prix payé plus une commission
  convenue. Cette commission couvrait la recherche
  marketing et la rédaction des textes
  publicitaires.
• Après plusieurs fusions au cours des dernières
  années, lagence a finalement été rachetée par le
  groupe français Publicis.

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Lindustrie de la publicité

• Les agences de publicité se sont donc concentrées
  dabord sur limprimé. Mais larrivée de la radio
  a créé de nouvelles opportunités. Vers la fin des
  années 1920, plusieurs annonceurs produisaient
  même leurs propres émissions de radio.
• Le début des années 30 a vu naître des douzaines
  de séries dramatiques appelées Soap Opera parce
  quelles étaient commanditées par des marques de
  lessives.

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Lindustrie de la publicité

• La télévision est arrivée dans les années 40,
  mais en raison du coût élevé des récepteurs et de
  la pauvreté de la programmation, elle n'a pas été
  utilisée par les publicitaires à ses débuts.
• Le boom économique des années 50, ainsi que la
  possibilité dacquérir un téléviseur à coût plus
  abordable ont fait  exploser  ce nouveau média.
  Rapidement, la télé a surpassé la radio comme
  support publicitaire. Encore une fois, les
  lessiviers ont été des précurseurs en y
  présentant, comme à la radio, des Soaps en début
  daprès-midi.

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Lindustrie de la publicité

• La tonalité de la publicité a changé.
• On ne se contentait plus dannoncer simplement le
  principal avantage de produit. On a commencé à
  créer de limage!
• Bill Bernbach fonde Doyle Dane Bernbach à New
  York
• Leo Burnett fonde Leo Burnett à Chicago
• David Ogilvy fonde Ogilvy et Mather à New York
• Ils ont mené ce qui est convenu dappeler  la
  révolution créatrice . Ils croyaient que la
  publicité devait faire appel à lintelligence du
  consommateur pour ne pas lennuyer.

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Lindustrie de la publicité

• Lhéritage de ces concepteurs est important,
  surtout quand on constate que depuis larrivée de
  la télécommande et l'accès aux centaines de
  canaux de télé, la publicité doit intéresser et
  amuser les consommateurs ou bien ils
   zapperont  davantage.
• Les nouveaux dispositifs numériques menacent même
  de permettre déliminer les pauses publicitaires.

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Lindustrie de la publicité

• Le développement de la Web-télé avec l'accès à
  une plus grande vitesse permettra aux
  consommateurs de choisir parmi une infinité de
  contenus, au moment qui leur convient. Chacun
  devient son propre programmateur!
• Quelques observateurs de lindustrie croient que
  plus les consommateurs gagneront en contrôle,
  plus ils éviteront la publicité.