Estudio sobre Tendencias Publicitarias en Argentina

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Estudio sobre Tendencias Publicitarias en
Argentina
- Marzo 2007 -
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El escenario

• Grandes transformaciones en materia de publicidad
  desde la actualidad del marketing empresarial.

NUEVO ROL DE CONSUMIDOR

• Busca transmitir y recibir experiencias
• Rápida incorporación al mercado de nuevas
  generaciones de consumidores
• Exigen cada vez más un vínculo experimental con
  las marcas.
• Difícil que acepten una relación que no los
  incluya en un rol activo.

PALABRA CLAVE ? INTERACTIVIDAD
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El escenario
UN EJEMPLO DE INTERACTIVIDAD ? VIDEO VIRAL

• Quienes logran transformar una pieza en viral?
• No son quienes la crean, sino quienes la ven
• Las estrellas no son los productos, sino las
  personas

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Objetivos del estudio

• Cuál es la perspectiva que tienen las empresas
  respecto a este escenario?
• Cómo se perfila la comunicación en términos de
  tendencias?
• Cuáles son los medios que comienzan a ganar
  terreno?
• Cómo quedan posicionados los medios
  tradicionales de comunicación frente a estos
  cambios?

• Mas de 200 ejecutivos de las áreas de marketing,
  comunicación, medios e imagen institucional de
  importantes empresas de productos y servicios nos
  brindaron su opinión.

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Síntesis conclusiva

• La comunicación hoy
• Creatividad ? es el mayor valor que hoy ofrece
  la comunicación de las marcas en Argentina.
• Desarrollo e innovación tecnológica aplicada a
  las campañas ? tiene un fuerte impacto y
  efectividad en el consumidor.
• Interactividad ? aspecto que aún debe
  desarrollarse bastante.
• EEUU y UK son visualizados como modelos de
  referencia en este camino.

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• Cambios percibidos consolidación de visiones
• Nos encontramos frente a una transformación en
  los hábitos de consumo publicitario.
• Nuevos medios y formas de comunicación van
  cobrando mayor incidencia en el mediano plazo.
• Televisión ? sigue siendo el medio de
  comunicación por excelencia aunque irá mutando
  para confluir con el resto de los medios
  digitales.
• Internet ? considerado el nuevo canal de
  comunicación para generar interacciones con el
  consumidor.
• Celulares, acciones interactivas y promocionales
  en el punto de venta van ganando terreno.

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• Perspectivas
• Perspectivas alentadoras para la publicidad
• La mitad de las empresas predice un crecimiento
  en su inversión publicitaria.
• Este incremento será, principalmente, de hasta
  un 20 superior respecto del año anterior.
• Un 40 aumentará sus inversiones en acciones de
  comunicación en la web.

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Ficha Técnica

• Universo Empresas medianas y grandes con
  actividad en la República Argentina. El marco
  muestral fue proporcionado por la revista Mercado
  de su base de datos de empresas.
• Metodología Se aplicó un cuestionario online
  de 15 minutos de duración, en donde se incluyeron
  preguntas cerradas pre-codificadas y preguntas
  abiertas. A su vez, se realizaron encuestas
  telefónicas desde el Call Center de datosclaros.
• Fecha de campo Febrero - Marzo 2007.

207
Casos efectivos finales
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Características de la muestra
Edad
Sexo
Moda 33 años
Rama de actividad de las empresas encuestadas
Fuente 207 referentes de empresas que tienen
actividad en Argentina. Marzo 2007, datosclaros.
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La comunicación de las marcas
Evaluación de la comunicación en la Argentina
respecto de
ALTO ACUERDO ? 90
Creatividad de las empresas a la hora de generar
nuevas campañas publicitarias
ACUERDO ? 69
Innovación/ desarrollo tecnológico aplicado a los
medios publicitarios
ALTO ACUERDO ? 79
Efectividad/ impacto de la tecnología en las
campañas publicitarias
MEDIANO ACUERDO ? 55
Interacción con el consumidor
Fuente 207 referentes de empresas que tienen
actividad en Argentina. Marzo 2007, datosclaros.
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La comunicación de las marcas
Nivel de desarrollo de la comunicación en la
Argentina comparada con...
Fuente 207 referentes de empresas que tienen
actividad en Argentina. Marzo 2007, datosclaros.
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Las tendencias de la publicidad en Argentina
Comparado con el 2006, el presupuesto
publicitario de su empresa para el 2007 será
48
3
Fuente 207 referentes de empresas que tienen
actividad en Argentina. Marzo 2007, datosclaros.
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Las tendencias de la publicidad en Argentina
Si tuviera que explicar la tendencia de los
cambios publicitarios en la Argentina, Ud. diría
que estamos frente a Algunas verbalizaciones
espontáneas de los encuestados
IMPACTO TECNOLÓGICO Y DESARROLLO DE NUEVOS
HÁBITOS DE CONSUMO Hay un crecimiento económico
que da cabida a diferentes formas de publicidad y
también a incursionar en nuevos hábitos de
consumo Hay una integración de medios. Existe
convergencia tecnológica que permite integrar
diferentes medios a nivel digital. Esto
modificará el consumo de los medios en el corto
plazo
TRSNFORMACION DE LA RELACION CONSUMIDORES -
MARCAS Estamos frente a una transformación
radical impulsada por una fuerza inédita de los
avances tecnológicos que amplían las opciones y
facilitan la interacción. Se está modificando
significativamente no sólo la forma de relación
de los consumidores con las marcas sino la forma
de relación familiar, laboral, de consumos en
general
HAY AUN UN DESCONOCIMIENTO DE LOS NUEVOS HÁBITOS
DE CONSUMO Hay una atomización de medios y al
mismo tiempo hay un desconocimiento de los
hábitos de consumo (y su dinámica) de los
diferentes segmentos del mercado
Fuente 207 referentes de empresas que tienen
actividad en Argentina. Marzo 2007, datosclaros.
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Las tendencias de la publicidad en Argentina
Si tuviera que explicar la tendencia de los
cambios publicitarios en la Argentina, Ud. diría
que estamos frente a
El poder de informarse está de la mano de
consumidor
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actividad en Argentina. Marzo 2007, datosclaros.
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Los nuevos medios de comunicación publicitaria
Considera que existen nuevos medios o formas de
comunicación, distintos a los tradicionales, que
tendrán una mayor incidencia en el mediano plazo?
Fuente 207 referentes de empresas que tienen
actividad en Argentina. Marzo 2007, datosclaros.
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Los nuevos medios de comunicación publicitaria
Internet como medio para hacer campañas de
comunicación es
24
11
Fuente 207 referentes de empresas que tienen
actividad en Argentina. Marzo 2007, datosclaros.
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Los nuevos medios de comunicación publicitaria
Presupuesto de las empresas en medios online.
Año 2007 respecto de 2006
40
15
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actividad en Argentina. Marzo 2007, datosclaros.
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Los nuevos medios de comunicación publicitaria
Factores que inciden en el desarrollo de la
comunicación en medios online. -respuesta
espontáneas múltiple-
Penetración de Internet
Que se crea decididamente en la eficacia del
medio
Menor presupuesto de inversión para TV y vía
publica
Que modifiquen sus hábitos los internautas
Depende de la maduración del mercado
Que el público acepte totalmente este medio
Tiene mucho de cultural
Es necesario que muchos de los que deciden sepan
qué es Internet, es un problema generacional
marcado etariamente por quienes tienen a cargo
evaluar estos temas No se puede elegir lo que
no se conoce
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Los nuevos medios de comunicación publicitaria
Efectividad de los nuevos medios o formas de
comunicación
México - Televisa, el mayor conglomerado de
medios de comunicación de habla hispana, anunció
una alianza para lanzar un sistema de publicidad
a través de un canal de televisión privado en los
puntos de venta de WalMart en México. La
compañía invertirá unos 20 millones de dólares en
esta asociación "donde se compartirán los
ingresos entre Televisa y WalMart".Como parte
del proyecto, Televisa instalará y operará
durante este año aproximadamente 5.000 pantallas
de televisión de cristal líquido en unas 300
tiendas de WalMart en todo el país "para ayudar a
la clientela en sus decisiones de compra"
Fuente 207 referentes de empresas que tienen
actividad en Argentina. Marzo 2007, datosclaros.
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Los nuevos medios de comunicación publicitaria
Impacto y efectividad del user-generated
content (contenido generado por el usuario) en
la realización de campañas de comunicación
33
10
Fuente 207 referentes de empresas que tienen
actividad en Argentina. Marzo 2007, datosclaros.
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Posicionamiento de los medios publicitarios
Medios tradicionales más perjudicados con la
incorporación de nuevos medios publicitarios
Fuente 207 referentes de empresas que tienen
actividad en Argentina. Marzo 2007, datosclaros.
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Posicionamiento de los medios publicitarios
Cuál de los siguientes medios le parece más
eficiente para...?
Mayor penetración en el mercado
Generar retornos a corto plazo
Interactuar con el consumidor
42
-
62
TV ABIERTA
DIARIOS Y REVISTAS
13
-
16
NUEVOS MEDIOS Y PROMOCIONES
17
27
-
-
53
-
INTERNET
28
20
22
OTROS
Fuente 207 referentes de empresas que tienen
actividad en Argentina. Marzo 2007, datosclaros.
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Ranking de recordación
Mejor campaña publicitaria de 2006- respuestas
espontáneas múltiples -
1
2
3
Fuente 207 referentes de empresas que tienen
actividad en Argentina. Marzo 2007, datosclaros.
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Ranking de recordación
Mejor campaña publicitaria de 2006 en Internet-
respuestas espontáneas múltiples -
1
2
3
Un alto porcentaje de consultados (45.1) no logra
recordar o identificar una campaña de Internet
como la mejor del 2006.
Fuente 207 referentes de empresas que tienen
actividad en Argentina. Marzo 2007, datosclaros.
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Ranking de recordación
Agencia publicitaria con mayor innovación y
creatividad en el 2006- respuestas espontáneas
múltiples -
Fuente 207 referentes de empresas que tienen
actividad en Argentina. Marzo 2007, datosclaros.
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Ranking de recordación
Marcas más innovadoras respecto de la
comunicación en Argentina- respuestas
espontáneas múltiples -
1
2
3
Fuente 207 referentes de empresas que tienen
actividad en Argentina. Marzo 2007, datosclaros.
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Algunas empresas que participaron del estudio
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Usuarios de Internet y porcentajes de penetración
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Fuentes Elaboración propia a partir de datos
obtenidos en Hábitos de los usuarios de Internet
en México 2006, AMIPCI (Asociación Mexicana de
Internet), TIC Domicílios e Usuários, Comité
Gestor de Internet en Brasil y ExitoExportador.com
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Argentina Indicadores
Evolución de la cantidad de usuarios de Internet
en Argentina
12000000
10.320.000
10000000
10.000.000
Cantidad de usuarios
8000000
7.500.000
6000000
5.300.000
4000000
3.850.000
3.100.000
2000000
1.400.000
0
2000
2001
2002
2003
2004
2006
2005

• En 2006
• Más de 1.000.000 de usuarios conectados a banda
  ancha ? actualmente el segmento de banda ancha es
  el que concentra la mayor cantidad de cuentas de
  abono.
• 2.300.000 accesos residenciales conectados a
  Internet ? Se registró un aumento del 8 entre
  2005 y 2006.
• 30 de los hogares contectados a Internet cuenta
  con dos o más PC.
• 60 de los hogares conectados adquirió una PC en
  el último año.

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Fuentes datosclaros y datos publicados por
Indec Prince Cooke Carrier Asoc
30
Contacto

• Guardia Vieja 4281 (C1192AAS)
• Ciudad de Buenos Aires
• Argentina
• 5411 4107.4107
• datosclaros_at_datosclaros.com
• www.datosclaros.com