Los discursos sobre la empresa

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Los discursos sobre la empresa
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(No Transcript)
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• De insignificantes a grandes y poderosas
• Este documental explora cómo se ha llegado a la
  situación actual analizando
• su origen,
• qué es una corporación,
• cómo funciona realmente,
• por qué actúa como actúa
• y cuáles son los efectos de sus acciones sobre
  el mundo real.

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1. El origen de las corporaciones

• Analiza el origen y la entidad legal de la
  corporación como persona.
• La corporación es una creación artificial, una
  figura puramente legal que otorga a una entidad
  la práctica totalidad de derechos que tienen
  las personas poseer, comprar, vender, pleitear y
  muchos más. Pero al mismo tiempo, libera a la
  entidad de muchas obligaciones.
• Cualquier otro aspecto es secundario.

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2. El impacto de las corporaciones en la sociedad

• Esta segunda parte describe cómo están influyendo
  las corporaciones en la sociedad y el planeta,
  tanto en el sentido medioambiental como en las
  personas y su comportamiento como individuos y
  como diversos grupos.
• Hay una sección interesante sobre cómo las
  empresas enfocan la publicidad para influenciar a
  la sociedad.

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3. Cómo resistirse a las corporaciones

• Esta última parte del documental aboga por el
  activismo, explicando el problema de las
  privatizaciones y ahondando en otras cuestiones
  como la relación entre las empresas y la
  sociedad.

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Los discursos de la empresa
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La empresa de hoy
Una nueva dimensión institucional abandona la
comunicación que únicamente procuraba difundir
mensajes bajo la pretensión de obtener una
respuesta inmediata de sus destinatarios. La
comunicación se meditará, se redefinirá y se
llenará de contenido. Se utilizará para construir
un capital simbólico de la organización en
términos de reputación, credibilidad y servicio,
sobre la base del cual asentar una relación de
confianza y reconocimiento que perdure en el
tiempo. De esa relación, a su vez, derivará la
conducta de compra, consumo o uso.
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Cree en su lado intangible imagen, comunicación
y reputación

• La integración de reputación corporativa en la
  estrategia empresarial implica
• Llegar a comprometer a la alta dirección de la
  empresa, comprometer el núcleo, el corazón de la
  organización.
• Redefinirse e interiorizar los principios y
  valores que determinarán la toma de decisiones a
  largo plazo de la empresa en el futuro
• Apertura al diálogo con los grupos de interés y
  relación de confianza a largo plazo.
• Establecimiento de objetivos que aumentan el
  valor de la marca-empresa
• Aportación de mejor calidad de relación con
  empleados, capacidad y atraer y retener el
  talento.
• Desarrollo de la confianza prolongada del mercado
  financiero.
• Transparencia informando fielmente a la sociedad
  de los resultados de las políticas de
  responsabilidad corporativas.
• Distinción de la empresa entre la globalización
  de mercados, productos, competencia, etc.

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Cree en su lado intangible imagen, comunicación
y reputación

• Responsabilidad Social Corporativa
• Informes

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Últimas tendencias

• La reputación corporativa se convierte en la
  medida de éxito de las empresas. No como un
  concepto abstracto, sino como concepto preciso y
  nuclear y con una metodología de gestión.
• La necesidad de que la empresa cumpla con el
  doble liderazgo.
• Creciente influencia de la opinión pública en el
  concepto empresa.
• Aumento de la gestión y de la comunicación de las
  buenas prácticas.