Y ahora vamos a hablar de

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Y ahora vamos a hablar de
Yessenia Carrillo E. Junio 4, 2008
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INVESTIGACIÓN DE MEDIOS
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COMO RECOMENDAMOS QUE MEDIO USAR?
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ENTENDER AL CONSUMIDORY SU ENTORNO
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Convergencia de los Medios
Pasado
Presente

• TV/Video

• TV/Video

• Audio

• Audio

• Games

• Games

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Como va todo evolucionando.
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y un caso más
8
La tendencia es todo en unoCONVERGENCIA!
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Explosión de Canales y la elección
Implicación Planes de Comunicación Integrados
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TV
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COMO SE MIDE LA TV?

• Audiencias Ratings
• Quién lo hace? IBOPE
• Y las pautas locales?
• Como las monitoreamos? IBOPE
• 473 Peoples Meters Lima y 195 en 6 Ciudades
• TV por Cable Rating promedio por hora
• Software de Administración TV Data y Telereport

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Cómo se mide con People Meters?
MuestraMaestra
Liberación de la Información
Contratación de Hogares
Control de Calidad
Panel
Recolección de Datos
Instalación del People Meter
Entrenamiento y Prueba
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people meter
Mide la audiencia con un equipo electrónico
que permite recolectar minuto a minuto la
exposición al medio. Se usa para medir la TV,
captando todo tipo de señal VHF, UHF, VCR,
parabólica, cable, juegos de video.
Favor Registrarse
Hola María
A B C K 05
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TV Pero que pasa en Provincias?
Ya tenemos a Ibope!!
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Y lo cualitativo de la TV que?

• La calidad de la señal?
• El nivel de involucramiento con el programa?
• La afinidad del contenido hacia el target?
• Y las otras actividades del target mientras ve
  TV?
• El zapping?
• Y la presencia de la marca dentro del programa
  considerarían solo el rating?

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radio
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RADIO Como se mide?

• Lo mide CPI
• Usando cuadernillo de registro llamado El
  Diario
• Radios Lima Febrero Mayo Agosto y Octubre
  800 Hogares
• Radio de provincias (15) 2 Olas al año Febrero y
  Octubre 1200 Hogares en Total, 80 por ciudad

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Y lo cuali de la radio

• Qué hace el consumidor mientras escucha radio?
  Conduce, conversa
• Es un medio que permite jugar con la imaginación
• Es un medio que siempre está presenteen la
  combi, en la oficina, en el auto, en casa

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IMPRESOS
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Impresos Diarios Revistas y Suplementos

• Medido por Kantar Media Research KMR desde 2007
• Cuestionario aplicado mediante PDAs
• 12000 casos anuales Lima, 6000 Provincias
• Lima 6 Ciudades
• Recopilación Diaria, Entrega Trimestral
• Software de Administración Print Plan
• Ranking, Evaluador de Pautas, Superposición,
  Hábitos de Lectura y Obtención

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Lo cualitativo de los impresos

• Atrae al a target de modo informativo
• Es un medio de convocatoria
• Se puede leer varias veces
• Se puede jugar con los tamaños y los formatos

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CINE
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CINE Como se mide?

• Asistencia por sala, por película, por complejo
• Se debe solicitar al proveedor la frecuencia es
  semanal y hay un ranking mensual por complejo

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CINE CUALITATIVOS

• El consumidor está al 100 concentrado en el
  medio
• Está en un estado de relax
• Mensaje agradable

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_at_
INTERNET
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INTERNET Como se mide?

• Certifica, fuente oficial
• Paginas vistas, sesiones, usuarios únicos,
  identificación de usuarios nacionales y
  extranjeros
• Se mide a nivel de visitas en los servidores de
  las paginas, no a nivel de usuario
• Ranking de portales, previo contrato se pueden
  evaluar campañas.
• Frecuencia Diaria

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Internet Consideraciones

• Interactividad del medio
• Involucramiento con el contenido de la página
• Lo Global
• El compartir

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VIA PUBLICA
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Vía Pública Cómo se mide?

• 1. Monitoreo de elementos SAPEX
• Inversión Motivo, Frecuencia Mensual
• 2.Tránsito vehicular, personal, recordación del
  elemento

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BTL
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BTL Como se mide?

• No existen fuentes oficiales
• Experiencia en el desarrollo de Acciones de este
  tipo, capacidad de asistencia o convocatoria.
• Post-Acción Asistencia y/o Bases de Datos,
  Ventas, Contactados, Volantes repartidas

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W.O.M Word of Mouth
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WOM Como se mide

• Es un medio nuevo
• Como medimos la recomendación de la marca en base
  a la experiencia de otros?
• Estudios de Brand Equity, desarrollo de fuentes
  primarias de investigación.
• Las redes sociales podrían ser una fuente

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CONSIDERACIONES PARA TODOS LOS MEDIOS
Hay medios que se miden antes de Recomendary
otros post-recomendación

• Antes de recomendar
• TV
• Radio
• Impresos
• Cine
• Internet

• Luego de Recomendar
• Vía Pública
• BTL
• WOM

ANTES DE RECOMENDARLAS HAY QUE DESARROLLAR
FUENTES PRIMARIAS O USAR FUENTES SECUNDARIAS DE
INVESTIGACION
PORQUE EXISTEN FUENTES OFICIALES O
INVESTIGACIONES PRIMARIAS
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DESAFIOS

• Y como mediremos la publicidad en celulares?
• Y los ratings para TV en dispositivos móviles? Y
  en Internet?
• Y el WOM vía celular?
• Y los medios cada vez más personalizados? Show
  room vía celular de una marca de automoviles
• Y las plataformas multimedios? Cupones de
  descuento vía celular?
• Y un consumidor mucho más difícil de encontrar en
  casa

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Estudios del mercado peruano
Los demás medios tenemos que ver la forma de
medirlos nosotros mismos o través de los
proveedores
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NO PODEMOS RECOMENDAR UN MEDIO SIN SABER ANTES SI
EL CONSUMIDOR DE LA MARCA ESTÁ USANDO ESE MEDIO
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Y por último. RECUERDEN
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Todo MEDIO se puede medir!!
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ORGANIZACIONES DE MEDICIONES DE MEDIOS

• www.nielsenmedia.com
• www.srds.com
• www.arbitron.com
• www.bbm.ca
• www.tvrundown.com
• www.mediametrix.com
• www.amic.com
• www.mediamark.com
• www.aimc.es/
• www.comscore.com

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GRACIAS ?