Seminario de Investigacin de Medios y Comunicacin Estratgica

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Seminario de Investigación de Medios y
Comunicación Estratégica

• Sesión 03
• Metáforas y conceptos epistemológicos de los
  medios

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Algunos conceptos

• Extensiones del hombre
• Espacios visuales y acústicos
• Remediación, inmediación, hipermediación
• Lo virtual, lo real, lo actual, lo posible
• Remixability
• Metamedio
• Representación icónica de la sociedad

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Espacios visuales y acústicos

• Marshall McLuhan
• The global village 1989
• Estructura del espacio visual
• Estructura del espacio acústico
• Tetrada de los efectos de los medios

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Espacio visual

• Es un espacio percibido por la vista, cuando es
  separado de los demás sentidos
• Es una construcción mental, continua, infinita,
  divisible, extensible
• Está conectado, e.g. figuras abstractas con
  bordes fijos, unidas lógicamente pero sin fondos
  visibles
• Es homogéneo, i.e. uniforme en todos lados
• Es estático, i.e. no cambia cualitativamente

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Espacio acústico

• Es el espacio natural de la naturaleza en sí,
  en donde viven los no-letrados
• Es simultáneamente discontinuo y heterogéneo
• Su centro de atención puede estar en cualquier
  lado y sin fronteras
• Como la música, no necesita pruebas o
  explicaciones, pero se manifiesta mediante su
  contenido cultural

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Espacio visual acústico

• No se pueden medir, tal como la historia o la
  eternidad
• Al mismo tiempo, son complementarias, como el
  arte y la ciencia o el biculturalismo
• Personas biculturales
• E. Hemingway
• Los fenicios
• dieron la contabilidad cuneiforme a los egipcios
• dieron el alfabeto fonético a los griegos
• Cómo es nuestra cultura contemporánea?

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Medios emergentes como el satélite, la
computadora, las bases de datos...
intensificarán, sin estar conscientes, el ataque
contra la palabra escrita como la única
representante de la mentalidad pública.
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En el siglo XXI, la mayor parte de los impresos
habrán sido transferidos a algo parecido a una
microficha ideográfica como sólo una parte de las
fuentes de datos disponible en el espacio
acústico y visual 198947
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Tetrada de los efectos de los medios

• Fondo el fondo de una tecnología es la situación
  que lo genera y el ambiente que cambia
• Figura el área de atención, una tecnología
• La tetradas es un instrumento para revelar y
  predecir la dinámica de la innovación y de las
  nuevas situaciones

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Tetrada de los efectos de los medios
A. Enhances
D. Reverses
C. Retrieves
B. Obsolesces
Figura
Fondo
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Tetrada de los efectos de los medios
D. En qué se convierte ese medio cuando es
llevado al extremo
A. Qué amplifica un medio
C. Qué recupera del pasado ese medio, que ya
estaba obsoleto
B. Qué hace obsoleto ese medio
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Ejemplos de efectos

• Vestimenta
• A amplifica la energía personal ropa como
  armamento
• B hace obsoleta la ropa como control térmico
• C trae de regreso máscaras, cetros, energía
  grupal
• D se vuelve atuendo convencional dress code

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Ejemplos de efectos

• Dinero
• A acelera transacciones
• B hace obsoleto el trueque
• C trae de regreso consumismo ostentable
• D se vuelve crédito, dinero virtual

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Ejemplos de efectos

• Radio-Televisión
• A mejora el acceso de regiones al planeta entero
• B hace obsoleto cables y cuerpos físicos
• C trae de regreso ambientes tribales eco,
  trauma, paranoia. Trae de regreso la importancia
  de lo espacial, lo acústico, lo musical
• D se vuelve un teatro de la aldea global

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Ejemplos de efectos

• Red de medios globales
• A transmisiones instantáneas y simultáneas de
  diversos medios a escala global
• B borra la capacidad humana de codificar y
  decodificar en tiempo real
• C trae de regreso la Torre de Babel
• D provoca un pérdida de especialización, una
  tierra programada

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Remediación

• Jay D. Bolter
• Remediation 2000
• Windows and mirrors 2003

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Remediación

• Se presenta en nuevos medios y medios
  tradicionales
• Incluye dos lógicas
• inmediación hipermediación
• Muestran que nuestra cultura desea multiplicar
  sus medios, pero al mismo tiempo borrar su
  mediación
• Las dos lógicas son interdependientes

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Inmediación

• Indica que un medio desaparece para dejarnos
  frente a lo que está representando
• Sentido epistemológico
• inmediación es transparencia, ausencia de
  mediación o representación
• Sentido psicológico
• sensación de que el medio ha desaparecido
• sensación de que la experiencia es auténtica

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Hipermediación

• Refiere a la fascinación con el medio
• Hace notar el medio, nos recuerda el deseo de
  inmediación
• Sentido epistemológico
• hipermediación es opacidad
• es el hecho de que nuestro conocimiento del mundo
  lo recibimos a través de los medios
• Sentido psicológico
• la experiencia de la presencia del medio
• la experiencia del medio es una experiencia de lo
  real

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Ejemplo
Oliver Stone, Natural Born Killers, EUA, 1993
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Ejemplo
Lesley Barnes, Herzog and the monsters,
Inglaterra, 2006
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Real Virtual Actual Posible

• Pierre Lévy Francia, 1956
• Qué es lo virtual? 1998
• Cibercultura 1997
• La inteligencia colectiva 2004

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Virtual y real

• Lo virtual es un modo de ser, fértil y poderoso
• Lo virtual tiende a actualizarse
• Lo virtual no se opone a lo real
• Lo virtual se opone a lo actual
• Virtualidad y actualidad son dos maneras de ser
  diferentes

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Lo actual

• Aparece como una solución a un problema, dado por
  lo virtual
• Es un acto de creación, invención de una forma
• Crea una información radicalmente nueva

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Lo real y lo posible

• Real
• ya está definido
• es una selección entre varias posibilidades
  predeterminadas
• Posible
• es una forma a la que una realización da su
  materia
• son formas no manifestadas, potenciales

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La virtualización

• El movimiento inverso a la actualización
• Va de lo actual a lo virtual, es una elevación a
  una potencia
• Es una mutación de identidad una entidad se
  define por su campo problemático y no por su
  solución actual
• Características
• se desliga del aquí y ahora, lo virtual no está
• va de lo exterior a lo interior y viceversa
• Inventa velocidades cualitativamente nuevas,
  espacios-tiempo cambiantes

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Virtualización del cuerpo

• McLuhan las herramientas son extensiones del
  cuerpo
• Lévy las herramientas son virtualizaciones de
  la acción. Hay pocas actualizaciones de la
  acción, pero muchas de las herramientas
• Manifestaciones contemporáneas percepción y
  proyección
• No es una desencarnación, es una reinvención, una
  reencarnación, una multiplicación, una
  heterogeneidad de lo humano

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Virtualización del texto

• Texto objeto virtual, abstracto, independiente
  de un soporte. Se actualiza en múltiples
  versiones, traducciones, ediciones, etc.
• Una tecnología intelectual exterioriza,
  virtualiza una función cognitiva
• Con la escritura tecnología intelectual se
  acelera un proceso de virtualización de la
  memoria función cognitiva que inició con la
  hominización

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El caso de la escritura

• Desincroniza y deslocaliza
• En su dispositivo de comunicación, los mensajes
  están separados en tiempo y espacio de la fuente
  de emisión
• del lado de la lectura, se han refinado las
  prácticas interpretativas
• del lado de la redacción, se han inventado
  sistemas de enunciación independientes del
  contexto

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El caso del hipertexto

• Es una matriz de textos potenciales
• Sólo algunos de estos textos se van a realizar,
  según la interactividad del usuario
• Es una virtualización que hace del texto actual
  un campo textual disponible, móvil,
  reconfigurable para conectarlo con otros textos y
  diversos instrumentos de ayuda a la interpretación

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Remixability Deep remixability

• Lev Manovich
• Understanding hybrid media 2006
• Understanding metamedia 2008

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Hibridación

• Medios que existen de foma separada cine,
  imágenes, fotografía, tipografía, animación 2D,
  animación 3D se empiezan a combinar de varias
  maneras
• A finales de los 90, la hibridación se vuelve una
  forma común de los medios

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Ejemplo de hibridación
Alex Mapar, Demo Reel, Australia, 2007
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Características que permiten la hibridación

• Compositing
• Canales alpha
• Control de transparencias
• Formatos de archivo comunes
• Compatibilidad entre software y formatos de datos

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Deep remixability

• El remix típico combina contenidos de diferentes
  medios en uno
• e.g un video de música hecho con partes de un
  película
• El deep remixability implica que no sólo se
  combinan los contenidos, también las técnicas,
  los métodos de trabajo, las interfaces de usuario
  y las formas representación y expresión

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Metamedio

• El conjunto de software, sistema operativo, cine,
  animación 2D, animación 3D, efectos especiales,
  diseño gráfico, tipografía crean un metamedio
• Un producto realizado en este metamedio puede
  usar cualquier técnica que antes era única a uno
  de estos medios por separado
• e.g tipografía en movimiento, blur en videos,
  etc.

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Nike Lab, Art of speed, EUA, 2007