Mohammed ALAMI Specialist SEO Expert Intro

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Introduction au référencement
Août 2010

• Présenté par Mohammed ALAMI

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Sommaire

• Introduction
• Les moteurs
• Référencement organique Vs payant
• Notions de base
• Étapes pour loptimisation
• Mots clés et Balisage
• Réécriture des URLs
• Liens internes
• Liens externes
• Paramètres du site

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Introduction

• Référencement naturel optimiser le site pour
  apparaître sur les premiers résultats de
  recherche naturelle sur les moteurs.

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Quels sont les moteurs qui comptent ?
Bing remplace les résultats de Yahoo! Aux USA et
bientôt dans le reste du monde..
Source comScore
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Quels sont les moteurs qui comptent ?
France
Allemagne
Royaume uni
Espagne
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Quelques chiffres

• 200 millions de noms de domaines déposés
• plus de 70 millions de sites en ligne
• 1000 milliards de pages indexées par Google
  (2008)
• 50000 sites e-commerce en France
• gt 1000 commerces en ligne au Québec

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Quelques chiffres
USA Plus de 15,5 milliards de recherches en
2010
Dans le monde
Source FORRESTER
Source ComScore
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Référencement organique Vs payant
SEO Vs SEM
Source hubspot
Source Seomoz
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Quelques notions de base

• À la base du PageRank (PR) un concept très simple
  un lien émis par une page A vers une page B est
  assimilé à un vote de A pour B.
• Les balises META renseignent les moteurs sur le
  contenu textuel des pages du site, principalement
  les balises Title, Description et Keywords.
• La sémantique du code est un ensemble de
  pratiques permettant de rendre le code plus
  lisible en hiérarchisant le contenu mis en forme

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Quelques notions de base

• Les liens entrants sont ceux provenant dautres
  pages (sites) web vers son site.
• Les liens internes sont ceux qui permettent de
  naviguer au sein du site web.
• Les liens sortants sont ceux que lon dirige à
  partir de son site vers un autre partenaire.
• Link building / Net linking stratégie de
  construction de son réseau de liens

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Quelques notions de base

• Fichier Robots.txt
• fichier texte, contenant les commandes pour
  robots d'indexation concernant les pages à ne pas
  indexer.
• Fichiers Sitemap
• destiné aux moteurs de recherche, il recense
  toutes les URL des pages Web présentes sur le
  site.
• Fichier .htaccess
• Contient paramètres serveur Apache
  redirections, les réécritures dURL et les
  restrictions daccès.

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Étapes pour loptimisation
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Mots clés et Balisage

• Avant tout, important didentifier les termes
  utilisés dans la recherche web liés à la
  thématique du site.
• Les inclure dans balises Title, Description
  Keywords.
• Réécrire les Urls en reprenant ces mots clés et
  les reprendre dans H1 et 300 premiers caractères
  texte.
• Les utiliser dans le breadcramb, et dans les
  liens internes et externes du site.

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Exemple de page (référencement internet)
PAGE WEB
SERPS
Url réécrite
Title
Bread crumb
Bread crumb
Titre H1
Liens internes
Titre H2
Description
IMAGE 160 X 120
Premiers 300 caractères
SNIPPETS
Image ALT
Titre H2
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Meilleures pratiques optimisation des pages

• Utiliser un Title unique et comprenant les mots
  clés pour chaque page (70 caractères)
• description unique par page (146 caractères
  maxi). Significative et concise, elle doit
  inciter le visiteur à en apprendre davantage
  (apparaît sur SERPS)
• Utiliser des mots clés (5) qui sont des tags pour
  les moteurs. Peuvent être constitués de 1, 2 ou 3
  mots qui sont le plus utilisés dans la recherche.
• Baliser le document avec ltH1gt pour le titre et
  ltH2gt pour les sous-titres. Le H1 doit contenir le
  mot clé le plus important. 2 ltH2gt maxi puis ltH3gt
  no limit.

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Meilleures pratiques optimisation des pages

• bonne densité de mots clés (moyenne dune
  itération pour 100 mots), en autant que possible
  en utilisant le Gras, Italique et souligné.
• Les liens internes utilisés dans la page doivent
  reprendre les mots clés des pages de destination
  et utiliser la balise title.
• Pour les images représentatives (taille gt à 120 X
  120)  utiliser la balise ALT, indiquer les
  dimensions et si elle sert de lien, utiliser la
  balise title.

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Réécriture URLs

• Il faut reprendre les même mots clés servant de
  titre (H1) sans les suffixes (de, au) et rester
  le plus proche de la racine.
• Capitaliser sur un site de destination pour tous
  les contenus blog, site local, autres langues
• Attention, longueur lURL plutôt 130 caractères
  maxi pour 255 possibles.

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Liens internes

• Pour les liens internes, on utilise les mots clés
  des pages destination comme lien texte balise
  Title.
• En plus du menu de navigation pour accéder à
  toutes les pages du site, celles-ci doivent être
  liées entre elles de façon que lon puisse les
  parcourir.
• Lutilisation du fil de navigation (bread
  crumb) permet de retracer le chemin parcouru. Il
  doit utiliser les mots clés des pages comme
  liens.

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Liens externes

• Corriger liens qui pointent vers anciennes
  pages  contacter webmasters qui envoient vers
  lancienne version et leur demander de changer
  les liens
• Corriger les liens vers des pages introuvables
  sur le site vérifier tous les liens qui mènent
  à une page introuvable (404) et les changer
• Essayer d'améliorer les liens textes demander
  aux partenaires dutiliser comme liens texte les
  mots clés retenus pour les pages de destination.

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Paramètres du site
Domaine
Liens du site
Webmaster central tools
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Entête de pages

• Les balises méta et html pour les moteurs
• lttitlegtlt/titlegt
• ltmeta name"Description" content"" /gt
• ltmeta name"Keywords" content"" /gt
• ltmeta name"AUTHOR" content"" /gt
• ltmeta name"publisher" content"" /gt
• ltmeta name"COPYRIGHT" content"" /gt
• ltmeta name"Distribution" content"" /gt
• ltmeta name"DateCreated" content"" /gt
• ltmeta name"revisit-after" content"" /gt
• ltmeta name"robots" content"" /gt
• ltmeta name"CONTENT-LANGUAGE" content"" /gt
• ltmeta name"Location" content"" /gt
• ltmeta name"classification" content"" /gt
• ltmeta name"Expires" content"" /gt
• ltmeta name"distribution" content"" /gt
• ltlink rel"canonical" href"" /gt

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Fichiers de configuration

• Robots.txt
• User-agent
• Directories
• Disallow /includes/
• Sitemap
• lt?xml version"1.0" encoding"UTF-8"?gt
• lt?xml-stylesheet type"text/xsl" href""?gt
• lturlset xmlns""gt
• lturlgtlt/locgtltchangefreqgtdailylt/changefreqgtltpriorit
  ygt1.0lt/prioritygtlt/urlgt
• lturlgtltlocgtlt/locgtltlastmodgtlt/lastmodgtltchangefreqgt
  lt/changefreqgtlt/urlgt
• lturlgt
• Fichier .htaccess
• RewriteEngine on
• RewriteRule topic-(0-9)-(0-9)\.html
  viewtopic.php?order0start1message2 L