www.ninjamarketing.it

1
PREMIO TP 2009

• Comunicare la sostenibilità

COME SUONA IL CAOS
08-04-2009
2
TITOLO

• WWW.COMESUONAILCAOS.IT

3
COMMITTENTE

• TELECOM ITALIA MOBILE

4
AREA TERRITORIALE

• NAZIONALE

5
SINTESI DEL BRIEF

• PERIODO DELLA CAMPAGNA novembre 08 giugno
  09
• TARGET DI RIFERIMENTO Teens e Young, già clienti
  TIM o competitors, attenti a nuove tendenze,
  problematiche ambientali e movimenti artistici
  alternativi
• OBIETTIVI DELLA CAMPAGNA
• creare curiosità ed interesse attorno al concetto
  di Riciclaggio creativo
• insegnare a costruire strumenti musicali
  partendo da oggetti utilizzati nella quotidianità
  o presi dallimmondizia
• sensibilizzare la Community di Tim Tribù verso le
  problematiche ambientali
• stimolare la produzione di contenuti User
  Generated.

6
SCENARIO

• Dopo aver svolto unattenta analisi sulla scena
  della street culture e sulle diverse forme di
  riciclaggio si è individuato nel Maestro Capone
  il protagonista di un progetto dedicato al
  riciclaggio creativo.
• Capone, che nei suoi dischi e durante i suoi
  concerti suona con strumenti realizzati con
  materiali di scarto, è diventato il Tutor di un
  video corso nel quale si insegna larte di
  riciclare.

7
OPPORTUNITÀ

• Come suona il caos è un progeto realizzato per
  Street Academy.
• Street Academy è un osservatorio multimediale che
  si occupa di promuovere e di dare visibiltà a
  tutte le forme artistiche riconducibili alle
  Street Culture.
•  
• E dedicato a ricerca e sperimentazione sulle tre
  aree tematiche SOUND ACTION ART.
•  
• Progetto nato nel 2008 per volontà di TIM, è
  tuttora attivo in tutte le sue sezioni ed in
  continua evoluzione nei suoi differenti progetti.
  
•  
• .

8
DESCRIZIONE DEL PROGETTO

• Come suona il caos è il sito dedicato al
  riciclaggio creativo.
• È il contenitore di video lezioni nelle quali si
  insegna la costruzione di strumenti musicali
  ex-novo utilizzando prodotti di scarto.
• Il progetto si è sviluppato grazie a
• invio di video User Generated da parte degli
  utenti
• attività di promozione svolta dai blogger
• attenzione dei media nazionali (es. RAI 3, La
  Repubblica, ecc.)

9
OBIETTIVI

• TEORICI
• Informare
• educare
• sensibilizzare
• riguardo tematiche ambientali e proponendo una
  visione creativa per trovare soluzione al
  problema della sovra-prodduzione di rifiuti.

10
OBIETTIVI

• PRAGMATICI
• Promuovere la realizzazione di evento Work-shop
  in cui gli utenti abbiano la possibilità di
  conoscere Maestro Capone ed abbiano la
  possibilità di collaborare con lui
• Promuovere un concerto in cui alcuni utenti
  selezionati da Capone abbiano la possibilità di
  suonare Live on Stage gli strumenti realizzati
• Dare agli utenti un nuovo punto di vista sugli
  oggetti usa e getta utilizzati nella
  quotidianità.

11
STRATEGIE

• La strategia è stata costruita attorno alla
  carismatica figura de Maestro Capone.
• Capone è stato trasformato nell opinion leader
  in grado di influenzare e sensibilizzare la
  Community di Tim Tribù.
• La figura di Capone ha invogliato e stimolato gli
  utenti della community a partecipare al progetto
  in modo attivo costruendo uno scambio bilaterale
  di contenuti.
• Capone è divenuto il protagonista di un
  video-corso sul riciclaggio creativo e gli utenti
  hanno avuto lopportunità di inviare video in cui
  mostrare le proprie creazioni.

12
STRATEGIE

• Il progetto è stato basato su un costante
  rapporto di interazione tra Opinion leader ed
  utenti.
• Gli utenti hanno inviato numerosi video
  auto-prodotti con i quali mostravano come hanno
  realizzato strumenti utilizzando oggetti della
  loro quotidianità.

13
STRUMENTI E MEZZI

• Il progetto si è sviluppato grazie al supporto di
  due tipologie di strumenti
• STRUMENTI ON-LINE
• web-site
• social network (Youtube, Facebook, Flickr,
  MySpace, Photobucket, Fotolog, Youimpact, Qoob).
• STRUMENTI OFF-LINE
• troupè di produzione video
• organizzazione work-shop e concerto.
• Il progetto è stato gestito dalla Redazione e
  promosso da unattività si ufficio stampa grazie
  a Web ADV e Blogosfera Relation.

14
RISULTATI OTTENUTI

• Risultati ottenuti al mese di aprile 2009
• 25 lezioni realizzate dalla troupè
• oltre 100.000 visualizzazioni
• oltre 2.000 iscritti alla community
• oltre 70 pubblicazioni tra web-site e testate
  nazionali.

15
contatti

• Alex Giordanoalex_at_ninjamarketing.itMirko
  Palleramirko_at_ninjamarketing.it
• Luciano Massa
• luciano_at_ninjamarketing.it
• Luca Leoni
• lucale_at_ninjamarketing.it
• Giancarlo Catucci
• giancarlo_at_ninjamarketing.it