Brand BTL

1
(No Transcript)
2
?????? ???????? BRAND COMMUNICATIONS
????????? ????????????? ???????????? Brand
BTL ?????????? ? ??????????? event-??????????? ?
btl-???????????.
????????? ?????? Brand MEDIA ??????????,
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???????? ???????.
3
????????? ????????????? ???????????? Brand BTL
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?????? ???????, ???????????? ?????? ?????
?????????? ??????????? ???????????? ? ????????
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????????? ? ?????? ???????????, ??????????
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??????? ???????????? ??????????? ?????????!
4

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  ????? ?????? ? ???? ?????
• - ??????????? ??????????? ???????????
• (Event marketing)
• - ????? ?? ??????????? ???????? ????? ???
  ???????? ????????????
• (?onsumer promotion)
• - ????? ?? ??????????? ???????? ????? ? ?????????
  ????
• (Trade promotion)
• - ?????????????
• - Direct-marketing

5

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  ?????? ?????? ????? ?? ??????? ? ????????
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  ?????-???????????
• - ?????????? ????????? ?????????????? ?????
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  ???????????, ???????, ?????????)-
  ????????/????????- ??????? ???????????????
  ???????

6
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???????????????? ?????? Kraft Foods
???????????????? ?????? ?????
???????????????? ?????? Sony Ericsson
7
????????? ????? ????????
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8
Brand BTL ??????? ????????????
9
????????? ??????????? ??? ???? ????????? ????????
10

• ????? Jack Daniels
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• Brand BTL
• ?????, ??????? ?????????
• ?????? ????? ???????
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???????? ????? ? ???? ???????? ??????? 15
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???????? ???-?-??? ?? ????? ? ????? ??
????????????, ??? ????????? ? ???? ?? ????, ????!
11

• ????? Jack Daniels
• ?????? ??????????? ????????? Jack Daniels Music
• Brand BTL
• ?????, ??????? ?????????
• ?????? ????? ???????
• ????????????? ????
• ????????? ??????
• ???????

Jack Daniels Tennessee Whiskey ??????????
????????? ????????????? ?????? ????????? Jack
Daniels Music. ???? ??????????? ?????? ?? ???? ?
??? ???????????? ??????????? ????? ?????? Jack
Daniels ? ????? ???-??????? ??? ??????? ?
?????????? ???????????????? ????????????, ??? ??
?????????? ???????? ???????????????? ??????.
?????????????? ?????????? ?????????? ?????
??????? ????????? Jack Daniels Music ?? ??????
??????? ????????? ????? ???????!
12
????? ?????? ?????? ??? ?????? (???
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??????????? - ??????????? ? ????????????
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??????? - ?????????? ???????? - ???????????
????????? ? ?????????? ?????????? -
???????????? ????????? - ????????????, ??????? ?
???????? ??????? ??? ??????????? ?? ??????
??????? ??????? - ??????? ??????? ?????,
????????????? ?? ????????? ? ????? ??????????
??????????? - ?????????
13

• ????? OBI
• ?????? 5 ??? ??? ? ??????!
• Brand BTL
• - ??????????? ????? ???????????
• - ??????????? ??????????? ????????
• - ???????
• - ?????????? ?????? ???????? ??????? OBI
• ?????????
• ????? ? ??????? ?????????
• - ???????????? 25??????????????? ?????

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  ????????, ???? ???????? ? ??????? ??????????.
  ??????????? ????????? ????????? ? ??????
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  25-?????????????????? ????????? ??????.
• ????? ????????? ???????????, ?????????????
  ???????????? ???-????????????, ???????? ???
  Brand BTL ??????????? ????????????? ??
  ????????? ??????.
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  ??????!

14

• ????? Libero
• ?????? ???? Libero ? Banana-Mama
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• ??????????
• ??????
• Brand BTL
• ?????????
• ??????, ??????? ????? ?????????
• ??????????? ????? ?????? ??????
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  ??????. ???? ??? ??? ??????? ?????? ? ????????.
• ????????? ????????? ??????????????? ???? ???
  ?????, ???????????? ??????, ?????? ???????.
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  ???????? ???????????, ?????? ????? ????? ?????? ?
  ???????? ? ????????? Libero.

15

• ????? Fosters
• ?????? Fosters ?? ?????? ?????!
• Brand BTL
• ?????, ??????? ?????????
• ???????????? ? ?????? ?????
• ?????????????

??????? ?? ??????????? ? ?????????????
???????????? ????????? ? ?????, ?? ????? ???????
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?????? ????????????? ???????-?????, ??????????
???????? ??????? ????? ? ???????? ????????? ?
?????. ????????? ?????????? ? ???????????? ?????,
?????????? ???????? Fosters, ??????????? ??
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16

• ????? ?? ?????
• ?????? ????? ????????? ???? ???????!!!
• Brand BTL
• ?????, ??????? ?????????
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• ???????????? ????????? ????? ? ????????? ????
• ?????? ? ???????????? ??????????
• ?????????? ???? ????????? ????????, ??? ?????,
  ???? PR.

? ?????? ?????? ???? ????????? ???-?????????. ????
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??????? ? ????????? ?????????? ???????? ?? ?????,
? ????? ?????? ??????????? ?????? ??? ????
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??? ??? ????? ? ????? ????????????? ??? ????,
??????????? ?????????? ??????, ????? ??????, ?
????? ?????????? ?????????? ???????? ???
???? ???????? ???? ???, ??? ? ???? ???? ????????
? ?????? ?????.
17

• ????? ???????? SUN inBev Russia
• ?????? ??????? ??????? ???????!
• ????????? ????????????
• ?????
• Brand BTL
• - ?????????? ?????????/?????????
• ??????????? ?????? ? ?????? ??????????
• ?????????
• ??????????? ? ???????? ?????? ? ?????
• ??????????, ?????? ???????, ?????????? ????
  ?????????????? ??????? ????????? ? ???????
• ? ???? ?? ?????????. ??? ????????? ? ?????
  "mexico". ?????? ???????? ? ???????????????
  ??????? ? ??????????????? ???????????? ????
• ????????? ???? ?? ????? ????. ? ???????
  ?????????????? ????????? ?????, ??????? ?????????
  ? ???????? ?? ????????, ????????? ???????
• ? ????????? ? ???????? ???????..

18

• ????? ???????
• ?????? ???????? ?????? ???????? ???????
• ????????? ???????
• Brand BTL
• - ?????????? ?????????/?????????
• ????????, ????????? ?? ?????? ??????
• ??????????? ? ???????? ?????? ? ?????
• ??????????? ?????????????? ????????
• ?????? ????????
• ???????? ?????? ????? ???????????
• ?????????????? ????????? ????????????
• ????????? (???????????????? ????????)
• ? ??????? ??????, ?? ?????????????? ????????
  ???????? ??????? ? ????????, ?? ?????????? ??????
  ??????, ?????????? ? ????????? ?????? ?????????
  ?????????????? ?? ???????? ?????????????
  ???????????????. ? ???? ???????? ??? ??????,
  ?????? ?????????? ??????? ??????? ?? ???????? ??
  ????????? ?????????????? ???????! ? ?????,
  ????????????? ??, ????? ?????????? ??????????
  ???????? ??????? ??????? ? ????????!

19

• ????? Baileys
• ?????? ??????????? ?? ?????
• ???????? ??????????, ??????? ?? ???????,
  ???????????????? ?? ????????, ?????????????
• Brand BTL
• - ??????????? ????????
• - ??????? ?????????
• - ????.???????? - ???????
• ?????????????
• ????? ??????? ???????? ??????? ? ??????????????
  ??. ? ??????? ???? (8 ?????) ??? ??????? ?????
  ??????? Baileys ? ??????? ???????? ???????
  ?????? Baileys. ???? ??????? ????? 2000 ???????
  ?? ?????? ??????????. ?????????????????? ????? 7
  000 ???????.
• ? ????????????? ???? ????? ??????????
  ?????-????? ??????? ?????, ??????? ? ??????? ?
  ???????????????? ??? ???????????????? ?????.

20

• ????? Sony Ericsson
• ?????? ? ????? ????? ????
• ????????? ????????????
• ??????????
• ????????
• ?1(?????) Flash Mob ????? ??????
• ?2 ???????????? ?? ????????
• ?3 Self-run ? ??????? ????????? ??????? ?????
• Brand BTL
• - ??????????? ????????
• ??????? ?????????

21
????? Sony Ericsson ?????? ? ????? ????????? ?
????????? ????????? ????????????
?????????? ???????? ??????????,
???????????? ?? ???????? Brand BTL
-??????????? ?????? ????????? -???????????
??????????? ???? ?????????? ? ??????? ??????????
????? ????? - ???????? ??? ??????? ????????? -
??????? (????????????) ? ????????? - ?????????? ?
??????????? ?????? - ???????????? ???? ?????
22

• ????? ??? ???
• ?????? ???! ?????? ???????!
• ????????? ????????????
• ??????????
• ???????? ????????????, ??????????
• Brand BTL
• - ?????????, ???????, ??????? ?????-?????????
• ?????? ????????????
• - ??????? (????????????) ? ????????? ?????????? ?
  ??????????? ??????
• ??????????? ??????? ???????????? ???????? ??????
  ???????? ??? ????????? ???????????.
• ?? ??????? ?????? ? ??????? ??? ???? ???????????
  ?????????? ??????, ?? ??????? ???????????????
  ????? ?????? ? ?????? - ?????????? ???. ?????,
  ??????????? SMS ?? ??????????? ????? (?
  ?????????? ????????????? ?? ????????), ???
  ?????????????????? ? ?????? ? ??????? ?? ???
  ?????.
• ????? ?????? ????????? ??????? ?????????? ??
  ???????????.

23
????? Diesel ?????? Fuel for life ????????
???????, ????????????. ????????? ????????????
?????????? Brand BTL -
??????????? ???????? - ??????? ????????? -
????????? ? ???????????????
?????????? ? ?? - ?????????????
24

• ????? Emporio Armani
• ?????? DIAMONDS
• ????????? ??????
• ???????? ??????? , ???????????? ?? ????????
• Brand BTL
• - ??????????? ????????
• - ??????? ?????????
• - ????????? ? ???????????????
  ?????????? ? ??
• ?????????????
• ????? ?????? ???????, ??????????? ?????, ???????
  ?????????? ???????? ???????????? ?? ????????,
  ???? ????????????? ??????? ?????????, ???????
  ??????????????? ???? ? ?????? ?????? - ??? ??
  ?????. ?????????? ????????? ???????????????
  ??????, ???? ? ????????? ??????????? ???????????.

25
????? CHANEL ?????? Systeme Hydratation le
lait CHANEL SHANCE ???????? ???????,
???????????? ?? ?????. ????????? ????????????
????? Brand BTL - ???????? -
???????????????? ??????????? - ???????
????????? - ????????? ? ???????????????
?????????? ? ??
26

• ????? Chanel N5 Eau Premiere
• ?????? CHANEL SPRAYING
• ???????? ???????, ????????????, ???
• ????????? ????????????,
• ??????
• ??????????
• ??????
• ?????
• Brand BTL
• ?????????????? ? ?? ? ?????????? ??????????,
• ???????? ?? ???????? ???????? ? ?????,
  -?????????? ???????? ? ?? Chanel,
• ?????????? ???????? ? ???????-?????????? Chanel.
• ??????????? ?????? ????????
• ?????????????? ??????????.

27

• ????? MasterCard
• ?????? ????????? ?? ??????????,
• ?? ???????? MasterCard!
• ???????? ??????? ?? ???????
• Brand BTL
• - ??????????? ????????
• - ??????? ?????????
• - ????????? ??????
• ?????????????
• ????????? ???? ??????? ?????? MasterCard ? ?????
  ???????-????????? ???????????? ??, ???????????
  ?????????? ????? ? ??????, ??????? ?????????????
  ??? (????)-???? (?????) ? ????? MasterCard , ?
  ????? ????? ?????? ???????? ????????
  ??????????????? ??????? ?????? ?????!

28
????? More ?????? ?????? ???????? ??
????! ???????? ??????? ?? ???????,
Switch-sampling ?????????
???????????? ?????? ?????
???????-?????????
?????????????
???????????? Brand BTL -
??????????? ?? ?? ?. ????????????? ? ??????? -
??????????, ????????????? ?????????????? ?
?????????????? ??????? ? ?????????? ????????? ??
??????????? ?????????? - ???? ? ??????????
?????????? ?? ?? - ????? ? ??????? ????????? -
?????????? ???????? ? ?????????????? ????????
JTI - ??????????? ?????? ??, ????????????? ?
?????????????? JTI - ?????????????? ????????????
?????????? - ????????? ? ???????? ?????
?????????? ?????
29

• ????? Calve
• ?????? ??????? ?????? ???????????? ? ??????
  ?????????.
• ????????? ????????????
• ??????????
• Brand BTL
• ????????????? 40 ???? ????????
• ???????, ??????? ?????????
• ????????????? ???????????
• ??????????? ? ????????? ??????? ????????
  ????????? (?????140?????)
• ?????? ?????????????? ????????? ???????? ??????.
  ??????? ??????? ?? 1 ???????????? ? 3 ???????????
  . ?????????? ???????? ? ????????. ??????????
  ??????? ?????? ? ????????? ?????????
  ?????????????? ?????.
• ??????? ???????????? ?? ?????????????? ??????????
  ?? ?????? ? ?????????????? ?????? ???????? ??????
  ???????????? ? ?????? ????????? ????? ??.

30

• ????? Calve
• ?????? ???????? ? ????? Calve ? ?????
  ??????????? ????????
• ????????? ????????????
• ??????????
• ??????
• Brand BTL
• - ???????????? ?????????? ????? ? ??????
• ??????, ??????? ?????????
• ?????????????
• ??????? ? ???????? ???????? ????? (?????????)
  ?????????? ????????? ?????.

31
????? JACOBS Monarch ?????? ????????? ????????
? ?????? ????. ????????? ???????????? ????????
?????, ????????????, ???, ?????????? Brand BTL
- ???????????? ??????? ??????? ? ??, ??? ??????
????? JACOBS Monarch - ?????????????? ????????
????????? ?????? ??????? ????? ? ?????? ?????? ?
??? - ??????????? ? ?????????? ???????? ?
???????? ?????-????????? - ???????? ??????
????????? ?? ?????? - ?????????????? ????????????
??????? - ?????????????? ???? ?????? -
??????????? ??????????? ???????????????
??????????, ???????????? ? ???????? - ????????
?????????? ?? ???????
32

• ????? Carte Noire
• ?????? Carte Noire
• ????????? ??????????
• ??????
• ???????? ??????????, ????????????
• Brand BTL
• - ?????????? ?????????/?????????
• ??????????? ?????? ? ??, ???????????? ???????
  ??????? ??? ????? ??????
• - ????????? ? ??????????????? ?????????? ? ??
• - ??????? (????????????) ? ????????? ?????????? ?
  ??????????? ??????
• - ???? ?????
• - ???????? ???????????? ? ????????? ??????????
• - ??????????? ??????????? ???? ?????????? ?
  ??????? ?????????? ?????-?????

33

• ????? ??????
• ?????? ??????????? ??????? ?? ??????
• ???????? ????????
• Brand BTL
• - ??????????? ????????
• - ???????????? ?????????? ????? ? ??????
• ??????, ??????? ?????????
• ?????????????

34

• ????? ??????
• ?????? ???????? ??????? ?? ??????
• Brand BTL
• - ??????????? ????????
• - ???????????? ?????????? ????? ? ??????
• ??????, ??????? ?????????
• ?????????????

35
????? Canon ?????? Canon ????????????. ????????
???????????? Brand BTL - ??????, ???????
????????? - ???????????? ??????????
? ??????? 6 ?????? ? ??????? ?????????????
??????? ??????? ?-????? ???????? ????????????,
??????? ???????????? ? ????????????? ???????
Canon ?????? ???????? ????? ????? ?????
?????????? ????? ????????????? ????????????,
??????? ?? ???? ?????? ????????? ????? 330 ??????
????????? ???????????? ??????? Canon.
36

• ????? ?????????
• ????????? ????????????, ?????? ?????
• ???????????, ??????? - ?????????
• ???????? ?????????
• Brand BTL
• ??????????? ?????? ???????????
• ???? ?????

????? Head Hunter ???????? ????????? Brand
BTL - ?????????? ?????????//????????? -
????????????? ?????????????? ? ?????? - ????????
?????? ?????????
????? ?????????? ???? ???????? ????????? Brand
BTL - ??????????? ?????? ??????????? - ????????
??? ??????? ????????? ? ????? - ???? ????? -
??????????? ??????????? ???? ?????????? ?
??????? ?????????? ?????-????? -??????????????
?????? ? ??????????? ??????
37
????? Nikon ?????? ????????????????? ?????????
Nikon ???????? ????????????? Brand BTL -
?????????? ?????????/????????? - ???????????
?????? - ?????????????? ??????????
????? Mobil 1 ?????? ?????????????????
????????? Mobil 1 ???????? ????????? ???????? ??
?????????? ?????? 1. ?????????????? ????? ??
???????, ? ??? ????????? ?????? ????????? 2.
?????????????? ??????-?????????? ?? ?????? ?????
1, ????? ??????/ ???? ? ?????????? ?? ???????
?????? 4. ?????? ?????? ?????????, ??????????
?????????? ?????????????? ?? "?????" 5.
?????????? event ? ???????? ??? ?????????,
????????? ???????????? ??????????? ?????? Brand
BTL - ??????, ??????? ????????? - ????????????
??????????
38
????? Beiersdorf ?????? ????????
?????? ????????? ????????????, ?????? Brand BTL
?????? ????? ???????? Beiersdorf ????????
????????????? ????????? ??? ??????????????.
?????? ????????? - ????????? ???????? ?? ??
???????????? ??????.
????? OBI ?????? ???????? ????????
??????????????? ???????? ???. ????????
????? Brand BTL - ??????????? ? ???????????
?????? ???????????. - ?????????????? ?????????? ?
????????? ?????????? ? ??????????? ??????.
????? ?????? ?????? ??? ?????? ????????
????????????????? ????????? ??????? ?? ????
?????? - ??????????? ????????? ??? ?????????
????????????? ??????? ??????? ????? - ???????????
?????????-????????????? Brand BTL ??????,
??????? ????????? ?????????, ???????????
??????????? ??????????? ?????
39
????? JTI, Hewlett Packard, Sony
Ericsson ?????? ????????????? Brand BTL
-??????????? ????????????? ? ???????????
????????? ????????? -??????????? ??????????????
?? ??????? ??????? -???? ???????? ?????????
?????????
40
????? In City Shopping ?????? ??????? ???
??????? Brand BTL ????????? ??????? ??? ???????,
??????? ???????????, ????? ??? ???????
????? ???????? ??? ????? ??????
????-??????? Brand BTL ??????????
?????-????????, ???????? ? ?????????? ???????????
??????
????? ????????? ??????????? ???????? ??????
?????? ??? Brand BTL ?????? ??? ???????? ???,
???????????
41
???????? ?????????? ????, ??????? ?? ??????
?????????? ???????, Brand BTL ?????????? ?????!

??????? ?? ????????!

• 620102 ?.????????????
• ??. ?????????? 40/4 ??.102
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