Mejorar el ROI en la Publicidad Online

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Mejorar el ROI de la publicidad online La pauta
invertida en publicidad digital en México alcanzó
a 6.397 millones de pesos, un incremento del 40
en relación a 2011, y para 2013 se espera un
incremento mayor.
En 2008 en medio de la crisis global, los
anunciantes pusieron más fuerzas e inversión en
Internet porque era un medio más accesible frente
a los medios tradicionales. Actualmente entre el
8 y 10 por cien del presupuesto de publicidad
online se dedican a las soluciones por la web,
sin embargo la cifra alcanza el 40 o hasta el 70
por ciento en algunos sectores. Durante el
segundo trimestre, los anunciantes más activos
fueron de automotriz, turística y banca y
finanzas. El top tres de anunciantes de marketing
digital monitorearon sus pautas online con
software de monitoreo de actividad publicitaria
con una muestra de 8.958 anuncios en 129
medios. Los principales formatos siguen siendo
los banners con más del 90 por ciento de los
anuncios, pero crecen los videos y la publicidad
mobile. En todo el mundo lo que se ha gastado en
publicidad digital superó los US 100.000.000.000
por primera vez en toda su historia durante 2012
según lo que pudo estimar el Censo para la
Publicidad Online y Marketing en la Web
intercontinental. En el planeta se incrementará
el marketing digital en un 15,1 por ciento en
2013 a 118.400.000.000. Eso colocará el gasto en
publicidad online y mobile un 22 encima de lo
gastado en los medios tradicionales, y en el
camino para quedarse con una de cuatro partes
para 2016. El mayor crecimiento en el gasto
vendrá de economías emergentes como Indonesia,
India y México y más que nada en el
ecommerce. Para América Latina, señala una subida
del 10 por ciento en el gasto de publicidad
durante todo 2012 pasado y alcanzará un 15 por
ciento en 2016. El primer paso es examinar cuál
es la solicitud de la mercancía en Internet, para
ello se pueden usar desde herramientas gratuitas
como Google Trends hasta contratar consultoras
privadas. Luego analizar el perfil de la marca
para darle una voz en la red, al preguntarse qué
decir, cómo decirlo y con quién compartirlo. El
tercer punto es tener una buena página web.