Krombacher Brauerei GmbH&CoKG

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(No Transcript)
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Krombacher Brauerei GmbHCoKG

• Krombacher und ihre Marketingstrategien

Präsentiert von Kerstin Heidepriem,
André Eichmann, Fabian
Quast 31.05.2008
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Gliederung

• Historie der Brauerei
• Die Krombacher Gruppe
• Produktpalette
• Aktuelle wirtschaftliche Situation
• Marketing und Sponsoring
• Fazit

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1. Historie der Krombacher Brauerei

• 1803 erstmals urkundlich erwähnt
• Entwicklung von der Familien-Hausbrauerei zum
  Gewerbe
• Günstige Infrastruktur fördert Bekanntheitsgrad
• Ab 1840 durch Industrialisierung stärkere
  Nachfrage
• 1890 erste Versuche ein Pilsener herzustellen

Lagekennzeichnung des Ortes Kreuztal
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1. Historie der Krombacher Brauerei

• 1900 technischer Fortschritt revolutioniert
  Brauwesen
• Bestehen der Krombacher Brauerei trotz Weltkriege
• 1950er Wirtschaftswunder erhöht Konsum
• Seit 1970er eine der größten Privatbrauereien
  Deutschlands
• Heute mit Krombacher Pils größten Marktanteile

Emailschild 50er Jahre
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2.Die Krombacher Gruppe
Das Biersegment
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2.Die Krombacher Gruppe
Das Segment der alkoholfreien Getränke
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3. Produktpalette und Sortiment

• Krombacher
• Pils
• Pils (Alkoholfrei)
• Radler
• Radler (Alkoholfrei)
• Extramild
• Weizen

• Sortiment
• Cab ColaBeer
• Cab LemonBeer
• Cab EnergyBeer
• Cab BloodorangeBeer
• Vitamalz
• Rhenania Alt

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4. Aktuelle wirtschaftliche Situation
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4. Aktuelle wirtschaftliche Situation
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4. Aktuelle wirtschaftliche Situation
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Geschäftsführer

• Bernhard Schadeberg übernimmt seit 2001
  Geschäftsführung
• Er selbst ist studierter Betriebswirt
• Unterstützt von seinem Vater Friedrich Schadeberg
• Bernhard Schadebergs Tochter Petra Schadeberg
  vertritt Interessen im Ausland
• Im Beirat u.a. Henkel-Chef Ulrich Lehner

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5. Marketing und Sponsoring

• Regenwaldprojekt
• Sportsponsoring

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Das Krombacher Regenwald-Projekt

• Start der Kampagne 2002
• Eine der ersten privatwirtschaftlichen
  Naturschutz-Initiativen
• Gründung Regenwaldstiftung 2003
• Konzept 1 Kasten 1 m² geschützter Regenwald

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Das Krombacher Regenwald-Projekt

• Regenwaldstiftung verfügt über 3,3 Mio. -
  ausreichend für nachhaltigen Schutz von 83 Mio.
  m²
• April Start der Kampagne in diesem Jahr
• Geschützte Fläche seit 4.4.2008 rund 8,7 Mio. m²
• Verbraucher wird bundesweit über Hörfunk, TV und
  POS-Material informiert

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Entwicklung des Regenwald-Projektes

• Wir wussten damals, dass wir hier neues Terrain
  in der Bierwerbung beschreiten und sind mit den
  Ergebnissen dieses Quantensprungs mehr als
  zufrieden. Klar wollen wir mehr Bier
  verkaufen().
• Wir werben mit der Natur () daher war für uns
  klar, das die () Konsequenz nur ein Engagement
  für den Naturschutz sein konnte.

Hans-Jürgen Grabias (rechts), Marketing-Geschäftsf
ührer der Krombacher Brauerei
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Prominente Unterstützung

• Günther Jauch, einer der beliebtesten Moderatoren
  im deutschen Fernsehen
• 2008 ist er wieder aktiv für das Krombacher
  Regenwald-Projekt Es muss etwas Sinnvolles
  sein, es muss einen Benefit geben für eine gute
  Sache, das Geld ist sekundär.

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Prominente Unterstützung

• Dirk Steffens, seit 1992 TV-Autor und Moderator
  sowie als Dokumentarfilmer (Reise- und
  Tierdokumentation)
• Für das Krombacher Regenwald-Projekt war er
  mehrere Wochen in Dzanga Sangha

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Das Krombacher Regenwald-ProjektLandkarte
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Das Krombacher Sportsponsoring

• Spitzensport
• Formel 1
• Champions League
• Biathlon

• Vereins-Sponsoring
• Fußball
• Handball
• Basketball
• Eishockey

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Das Krombacher Spitzensport-Sponsoring

• Seit 1998 exklusiver Presenter der Formel 1 bei
  RTL
• Seit 2000 TV Sponsor der UEFA Champions League
  in Deutschland
• Seit 1999 in der Sportart Biathlon bei Weltcups
  und Weltmeisterschaften als Hauptsponsor seit
  2000 exklusiver Programmsponsor aller
  Fernsehübertragungen in ARD und ZDF

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Das Krombacher Vereins-Sponsoring
Fußball
Handball
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Das Krombacher Vereins-Sponsoring
Basketball
Eishockey
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6. Fazit

• Entwicklung seit 1803 zu eine der größten
  privatwirtschaftlichen Brauereien in Deutschland
• Eigentümer Familie Schadeberg
• Produktpalette vervielfacht
• Sponsor für Spitzensport und Vereinssport
• Eine der ersten privatwirtschaftlichen
  Naturschutz-Initiativen (Regenwald-Projekt)

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6.Fazit
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6.Fazit
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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Quellen

• http//www.krombacher.de
• http//de.wikipedia.org/wiki/Krombacher_Brauerei

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Diskussionsrunde

•  
• Würden Sie das Regenwald-Projekt als geschickten
  Marketingschachzug betrachten?
• Glauben Sie, dass Krombacher genauso erfolgreich
  wäre ohne Regenwald-Projekt?