En quoi les Baby boomers

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• En quoi les Baby boomers
• vont-ils révolutionner
• la consommation
• et la société
• de demain ?

2
Senior Strategic
Réseau médiatique international sur le
vieillissement leMarchedesSeniors.com,
theMatureMarket.com ,50plusmarkt.com,
mercadodelosmayores.com, 50plusmarkernews.com
(USA), thematuremarket.co.nz, RHSenior.com,
Agetimes.com... Réseau d'experts du marché des
Seniors dans différents métiers France Création
d'Images, ETO SI Senior !, I10, Coeur de
cible... En France, coeur de métier stratégie
et marketing Fiapa, HelpAge, IFA, ASA
3
Senior Strategic nos métiers
Interne Conseil en Stratégie et
marketing Etudes qualitatives Etudes quantives
avec partenaires Vieille stratégique Coaching
par téléphone Formations / conférences (physique
et visioconférence) Etudes packagées Sites
d'informations Avec des membres du
réseau Communication / publicité Design /
packaging Marketing relationnel R.P.
4
Développement et philosophie
Développements futurs Doubler le nombre de sites
Economie, Santé, 4ème âge, Agedatabase Agetim
es Institute Accords avec des instituts de
recherche Fédérer des chercheurs Ethique /
respect des Seniors et des gens Défense des
personnes âgées et relations intergénérationnelles
 Appeler un chat, un chat  Indépendance
5
Senior Strategic
Réseau médiatique international sur le
vieillissement (21 sites d'informations) leMarched
esSeniors.com, theMatureMarket.com
,50plusmarkt.com, mercadodelosmayores.com,
50plusmarkernews.com (USA), thematuremarket.co.nz,
RHSenior.com, Agetimes.com... Réseau d'experts
du marché des Seniors dans différents
métiers France Créations d'Images, ETO, I10,
Coeur de cible... En France, coeur de métier
stratégie et marketing Fiapa, HelpAge, IFA, ASA
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Frédéric Serrière
Co-fondateur Blog www.monMarchedesSeniors.com Si
te pro www.fredericserriere.com
7
leMarchedesSeniors.com theMatureMarket.com
8

• Les Baby boomers

9
Chiffres sur les Baby boomers
50 60 ans (nés entre 46 et 56) 10 millions en
France Générations la plus aisés
10
Exemple de Baby boomers
11
Les Baby boomers, La génération qui va tout
changer

• Nés après 1946.
• Age 45 59 ans
•  Tous pour un, tous pour moi  ! 
• Mai 68  Soyons réaliste, demandons
  limpossible ! 
• Valeurs et préoccupations
• Hédonisme, liberté, individualisme, éducation,
  libres penseurs
• Satisfaction IMMÉDIATE
• Nostalgie et jeunesse
• Comportement dachat
• Sensibles à la qualité, aux nouveautés, à
  lauthentique
• Ils désirent vivre des expériences
• Le service est primordial

12
Les Baby boomers, La génération qui va tout
changer

• Il sagit dune génération
• A profité de sa jeunesse et des efforts des
   parents 
• Née avec la télévision et la société de
  consommation
• Connaît maintenant des difficultés dans le
  travail. (34 des 55-60 ans ont un emploi)
• Nostalgique.
• Refuse dans sa majorité le vieillissement mais
  aussi quon tiennent compte des effets du
  vieillissement.  Design Réaliste 

13
Baby boomers / autres générations
14
Les Jeunes Seniors, La génération des jeunes
retraités

• Nés entre 1936 et 1945
• Age 60 et 69 ans
• Valeurs et préoccupations
• Utilitarisme, ordre, statut social, bénévolat,
  innovation, vision globale
• Comportement dachat
• Consommateurs vigilants, privilégient le coté
  utile et pratique, recherchent la qualité. Les
  marques ont tendance à les rassurer

15
Les Jeunes Seniors, La génération des jeunes
retraités

• Il sagit dune génération
• Silencieuse. Moins de personnalités fortes
• Généralement sans enfant à charge
• La première génération à connaître la retraite
  en bonne santé
• Sont nés pendant la guerre et ont grandi pendant
  la période de restriction.
• Cest la génération qui est en train de changer
  le plus et de vouloir enfin penser à elle

16
Les Leaders
Les Enthousiastes
Les Originaux
Les Inquiets
Les Actifs
Les Réfléchis
Les Sociables
Les Rigoureux
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La publicité et les Seniors hétérogène
18
Les Baby boomers
Personnes nées entre 1946 1956 10 millions Ont
connu les 30 glorieuses Influencés par mai
1978 Ont connu la libertération sexuel, l'emploi
facile, 1ère génération à avoir profiter jeune
de la société de consommation Les plus revenus
les plus importants Une génération frustrée
maintenant Une génération plus nostalgique Hausse
du coté rebel
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Les Baby boomers, La génération qui va tout
changer

• Nés après 1946.
• Age 45 59 ans
•  Tous pour un, tous pour moi  ! 
• Mai 68  Soyons réaliste, demandons
  limpossible ! 
• Valeurs et préoccupations
• Hédonisme, liberté, individualisme, éducation,
  libres penseurs
• Satisfaction IMMÉDIATE
• Nostalgie et jeunesse
• Comportement dachat
• Sensibles à la qualité, aux nouveautés, à
  lauthentique
• Ils désirent vivre des expériences
• Le service est primordial

20
Les Baby boomers, La génération qui va tout
changer

• Il sagit dune génération
• A profité de sa jeunesse et des efforts des
   parents 
• Née avec la télévision et la société de
  consommation
• Connaît maintenant des difficultés dans le
  travail. (34 des 55-60 ans ont un emploi)
• Nostalgique.
• Refuse dans sa majorité le vieillissement mais
  aussi quon tiennent compte des effets du
  vieillissement.  Design Réaliste 

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• Les étapes de vie et leurs impacts sur la
  consommation

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Baby-boom
Déficit de naissancesde la 1e guerre mondiale
Forme schématique de la pyramide des âges

40
60
50
80
90
70
83 ans âge moyen de la dépendance  forte 
(maison de retraite)
58,9 ans âge moyen de la retraite
51 ans âge moyen de début ménopause
75 ans espérance de vie de lhomme
Départ du dernier enfant du foyer Perception du
premier héritage important (100 000 en moyenne
à 55 ans) Fin du remboursement du principal
emprunt
23
Départ du dernier enfant
Baisse des coûts Perte d'un part sur l'impôt
revenus Logement  plus vide  Restruturation
du logement Déménagement Retrouve la vie à
deux Consommation pour deux. Exemple
alimentation
24
Naissance des petits-enfants
Impacts de la naissance des petits
enfants Arrivée dans le rôle des grands
parents Conflit de valeurs entre liberté et lien
avec les petits enfants Exemple dans le
tourisme Naissance des petits-enfants Arrivée
dans le rôle des grands parents Conflit de
valeurs entre liberté et lien avec les petits
enfants Exemple dans le tourisme
25
Arrivée à la retraite
Baisse des revenus Retrouve la vie à deux
 tout le temps  Perte de repère
sociaux Chômage
26
Vieillissement des parents
Réalisation du coût de la  vieillesse  Moment
 intéressant  pour l'assurance dépendance et
obsèques Rôle de la femme Implication de la
femme dans les relations intergénérationnelles E
xemple maisons de retraite Autres
impacts Plus de stress Exemple du
tourisme Maman chez nous
27
Décés des parents
Héritage Devient la génération en ligne de
front 1er problèmes de santé Réalisation de
la fragilité et de son âge Volonté de bien
vieillir Sport Alimentation. Exemple du bio,
fruit et légumes, produits allégés
28
Divorce
Réalisation de la baisse du pouvoir d'achat
Impacts sur l'avenir financier des femmes Volonté
de la femme de s'épanouir Exemple lieu de
rencontre, tourisme Ménaupose Période de
 turbulence  chez la femme Alimentation Complé
ments alimentaires Exemple Herpa
29

• Les étapes des valeurs
• (qu'est-ce qui est important... ?)

30
Valeurs générationnelles
La liberté Conséquence dans les stratégies
marketing Plaisir Egocentrisme Sentiment de
frustration Volonté de faire ce qui plaît
vraiment Hausse des divorces Libération sexuelle
31
Maturité
Impacts de la maturité Ont besoin de plus de
temps pour choisir Ne se laissent pas faire ou
vendre n'importe quoi
32
Autres Impacts
Dégradation de l'environnement Leur rôle dans
la détérioration du niveau de vie des
jeunes L'insécurité Migration
33
Dégradation de l'environnement et leur rôle dans
la détérioration du niveau de vie des jeunes
Réalisation de leur rôle Veulent réparer les
dégâts Hausse de l'éthique L'insécurité Influen
ce  assez  faible pour l'instant
34
Migrations
Volonté d'aller au soleil Revenir dans le lieu
de son enfance Migration vers les centres
villes Impacts sur l'immobilier Logement pour
finir sa vie
35

• Les impacts du vieillissement
• sur la consommation

36
Vieillissement psychologique
Vers une facilité Exemples dans les médias,
packagings, publicités Vieillissement
physiologique Exemple de l'hôtellerie Exemple de
l'automobile Aménagement des villes Vers une
facilité d'utilisation
37

• Conséquences globales sur la consommation

38
Restructuration de la consommation inter-secteurs
Revenir à l'essentiel Secteurs en
développement Santé Alimentation Relation
avec la famille Médical Maintien à
domicile Service à domicile ? Sport Gymnasti
que mentale Placements financiers Secteurs en
perte ? Tourisme Automobile Alimentation
rapide, gras, sucre...
39
Restructuration de la consommation intra-secteurs
Exemple du tourisme Moins loin, moins
longtemps Exemple alimentation
40

• Impacts économiques

41
L'avenir ???
Sur-estimation des retraites -
Chiffres Sous-estimation des coûts de la
santé Impacts de l'endettement publique Le
financement des retraites Les réformes des
retraites Maintient des personnes en bonne
santé
42
Scénarios pessimistes
Baisse de la bourse Les Baby boomers sont
égoïstes Ralentissement de l'économie Baisse de
la consommation Baisse des retraites Augmentatio
n très forte des impôts
43
Scénarios optimistes
La reprise de la croissance Entraide entre les
générations Partage de la richesse vers les
jeunes Immigration ? Hausse de la
productivité
44

• La société de demain

45
(No Transcript)
46
La société de demain
Relations entre les générations ? Travailler
plus longtemps Temps partiels pour les
retraités Défense européenne Ralentissement de
la société, société plus mature ? Retour des
vieux ? Recul de la vieillissement Rapports à la
vieillisse et la mort complément changés
47
leMarchedesSeniors.com theMatureMarket.com