Presentacin de PowerPoint

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Los Nuevos Electores Bajo la Lupa
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• Las presidenciales van a ser definidas por nuevos
  electores
• Más flexibles
• Menos ideologizados
• Más críticos
• Influidos por su experiencia como consumidores y
  audiencias

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• Cómo se comportan estos nuevos electores ante
• Una competencia prácticamente definida, según
  dicen los medios y los análisis de opinión
  pública
• Un producto estandarizado en la difusión medial
  (los veinte segundos de cada cual en el noticiero
  central)
• Una creciente crítica de la élite mucha forma
  poco fondo farandulización, campaña mediática

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Los nuevos electores quieren competencia
Fuente Mediática, UDD

• Pese a que un 69 ya tiene decidido su voto... La
  mayoría considera que la campaña es necesaria
• Como en Rojo o La Granja la audiencia tiene su
  favorito, pero quiere ver la competencia hasta el
  final

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Especialmente grupos emblemáticos en esta elección
Fuente Mediática, UDD

• Los recién inscritos, las que la llevan y... los
  que no tienen definido su voto

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El mercado se siente desinformado
Fuente Mediática, UDD

• Un 77 siente que sabe poco o nada de lo que le
  ofrece el producto...

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...pero quiere conocerlo
Fuente Mediática, UDD

• No está ansioso... Pero le interesaría vitrinear
  (Foro Alvear-Bachelet)

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Especialmente los jóvenes
Fuente Mediática, UDD

• Los nuevos inscritos, la generación del consumo

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Hay un mercado impermeable a la oferta
Poco interés por informarse en lo que piensan los
candidatos (poco interés)
Fuente Mediática, UDD

• Los excluidos y la clase media baja

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Los más impermeables a la oferta son los de voto
más indefinido
Fuente Mediática, UDD

• Aún no deciden por quién votar... pero no les
  interesa particularmente el mensaje

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Los votos aún sin dueño son los más insatisfechos
con las campañas
Fuente Mediática, UDD

• Son consumidores disconformes

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Los votos aún sin dueño son los más insatisfechos
con las campañas
Fuente Mediática, UDD

• Sienten que la campaña no apela a ellos

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Los votos aún sin dueño son los más insatisfechos
con las campañas
Fuente Mediática, UDD
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Dónde se juega esta competencia Sólo en la TV
informativa?
Fuente Mediática, UDD
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En los programas de entretención
Es positivo que los candidatos vayan a programas
como Gigantes con Vivi para conocerlos como
personas ( muy de acuerdo de acuerdo)
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En los jóvenes que leen diarios
Frecuencia con que busca información sobre los
candidatos presidenciales en Diarios ( Siempre)
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En los espacios de la hora del taco
Frecuencia con que busca información sobre los
candidatos presidenciales en Radio ( Siempre)
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En los espacios informativos de Internet
Frecuencia con que busca información de los
candidatos presidenciales en Internet (
Siempre)
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(No Transcript)