GEROKON

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GEROKON Marketing Gerontológico
Las oportunidades de empleo en el sector de la
Atención a Mayores
S.E.F.

Murcia, 17 de diciembre de 2.007
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Nuestra Misión consiste en llegar a Viejos no
tenemos encomendada ninguna otra. Ésta es la
tarea de nuestra vida Frank Schirrmacher El
Complot de Matusalen Ed. Taurus
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El Envejecimiento
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El Envejecimiento
Físicos
Sociales
Psico-Afectivos
Consecuencias
Nuevas necesidades
Nuevo Mercado
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El Envejecimiento
Envejecimiento OPORTUNIDAD desarrollo de un gran
mercado que va a afectar a todos los sectores de
actividad
NUEVO MERCADO
Preventivo
Dependencia Leve
Dependencia Grave
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Atención a mayores

• Servicios
• Turismo
• Prevención
• Educación y Promoción de Salud
• Desarrollo de Recursos Humanos
• Voluntariado
• Formación Universidad de mayores
• Desarrollo de productos/servicios adaptados
• Tecnología

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Atención a mayores
Servicios de Alojamiento Productos inmobiliarios

• Apartamentos tutelados Costa y Urbanos
• Urbanizaciones para mayores

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Atención a mayores

• Ayuda a domicilio
• Básica
• Complementaria
• Telealarma y Teleasistencia
• Telemedicina
• Adaptación de viviendas
• Programas de Respiro/Est. temporales
• Ayudas técnicas
• Centros de Día y de Noche

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Atención a mayores

• Necesidad aumentar cobertura y la intensidad
• Cliente público agotado
• Cliente privado difícil Competencia desleal

S.A.D.

• Requiere fuertes inversiones y Tecnología
• Sinergias con negocio residencial
• Necesidad y posibilidad aumentar cobertura

Teleas.

• Recurso aconsejado por expertos
• Desconocido por el mercado
• Costoso para la familia

Centros de día
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Atención a mayores

• Residencias para asistidos
• Residencias psicogeriatricas

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Atención a mayores

• Elementos relevantes
• Ubicación
• Dimensión . Plazas/metros
• P.V.P.
• Cliente público vs. privado
• Intensivo en inversión y en personal
• Negocio de mucho riesgo
• Necesidad de Know How Muy Caro
  coste de aprendizaje

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Empleabilidad
Ayuda a domicilio
Auxiliares
Teleasistencia
Teleoperadores
Centro de día
Auxiliares
Residencia
Auxiliares, Personal de limpieza
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Empleabilidad
Otros perfiles
Trabajadores sociales Personal de cocina Personal
médico y DUEs Fisioterapeutas Terapeutas
ocupacionales Educadores sociales Conductores Pers
onal de mantenimiento Psicólogos
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Entidades contratantes

• Administración Pública
• Autoempleo
• Negocio Familiar
• Pequeña empresa
• Entidades Sin Ánimo de Lucro
• Entidades SINONIMO de Lucro
• Cooperativas
• Franquicias
• Grandes corporaciones

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Entidades contratantes
Grandes corporaciones

• Eulen
• Clece Dragados
• Valoriza Sacyr
• OHL - Novaire

• Amma-Gerogestión
• Ballesol
• Care 21
• Caser-Metroces
• Mapfre-Quavitae
• Sanitas
• Sanyres
• Sar
• Sergesa

• Mutuam
• Los Nogales
• Casablanca
• Igurco

• Aser
• Asispa
• Mensajeros de la Paz

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Entidades contratantes
Grandes corporaciones

• García Baquero
• Reposterías Martínez
• Corte Ingles
• Mondragón C.C.
• Carburos Metálicos
• ONCE

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Entidades contratantes
Grandes corporaciones
Entidades Financieras
Capital Riesgo
ETTs
Aseguradoras
Constructoras
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Situación del sector

• Muy Atomizado
• Fuerte presencia Institucional
• Desarrollo irregular CC.AA., Urbano-Rural
• Sobreoferta en algunas zonas
• Basurización de los concursos públicos
• No hay problemas de oferta diferente calidad
• No hay problemas de empresas capacitadas
• No es lo mismo NECESIDAD que MERCADO
• El problema es la financiación
• Situación espera
• Sistema Nacional de Dependencia

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Situación del sector
La ley de Atención a la dependencia

• ELEMENTOS DESTACADOS
• Derecho subjetivo
• El libro blanco de Atención a la Dependencia
• Grados de atención a la dependencia
• Prestaciones y catálogo de servicios
• También Prestaciones económicas
• Herramienta única para medir grado de dependencia

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Situación del sector
La ley de Atención a la dependencia

• VARIABLES QUE CONDICIONARÁN EL FUTURO DE LA LEY
• Desajuste territorial
• Servicio Vs. Prestación económica
• Criterios de acreditación
• Programas formativos
• Financiación del sistema
• Alejamiento del Sistema Nacional de Salud
• Desarrollo pleno en el 2.015

UTILIZACIÓN POLÍTICA
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Algunos datos de Murcia
Población
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Algunos datos de Murcia
Población con Dependencia en Murcia
Recursos necesarios
Oferta residencial actual
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Aproximación al segmento
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Herminia, previsiblemente estará muerta ( 100
años)

• Nace, se casa y vive hasta que enviuda en un
  entorno rural
• Vive la guerra civil, la postguerra, la
  transición y la democracia
• No tiene formación
• No ha trabajado fuera de casa
• Al enviudar acude a la ciudad a casa de su hija
• Contribuye económica y laboralmente con la
  familia de su hija

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El matrimonio Alcántara rondará los 70-80 años,
él probablemente muerto, ella quizás
dependiente

• Emigran del campo a la ciudad en busca de una
  mejora de la calidad de vida
• Viven la postguerra, la transición y la
  democracia
• Aunque no tienen formación tienen inquietud por
  aprender
• Ella ha sido pionera trabajando fuera de casa y
  es gente inquieta-emprendedora

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Toni e Inés tendrían 55-60 años, ella vivirá
con su madre

• Han nacido en un entorno urbano
• Han vivido en primera persona la transición y la
  democracia
• Han podido formarse y ella ha trabajado fuera de
  casa
• Es un consumidor exigente con un poder
  adquisitivo creciente
• Previsiblemente ella cuidará de su madre y de sus
  hijos él No

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Carlitos tendrá 40-45 años

• En los próximos años habrá muchos Carlitos
  próximos a la jubilación

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Gracias por vuestra atención
GEROKON Marketing Gerontológico Calzadas de
Mallona, 9 48006 Bilbao Tlf. 94.479.39.31

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