Diarios compactos, populares y gratuitos

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Diarios compactos, populares y gratuitos

• Michael P. Smith

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RU diarios
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(No Transcript)
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Hace 12 años
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Hoy
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Diarios lite
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Diarios populares
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Publicaciones populares en Brasil
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MMC investigación

• Encuesta 14 diarios europeos standard que se
  convirtieron en tabloids.
• Seis meses después
• 70 por ciento decreció ingresos publicidad
• 10 por ciento no cambió
• 20 por ciento aumentó ingresos por pub.
• Decreció neto 7 a 12 por ciento, 1er. año

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MMC investigación

• 10 por ciento decreció en circulación
• 20 por ciento sin cambios
• 70 por ciento aumentó circulación
• Aumento neto de 6 a 8 por ciento primer año

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MMC investigación

• Aumento en ventas 5 a 10 por ciento nuevos
  lectores
• Churn aumentó 3 a 5 por ciento, predominantemente
  gente de mayor edad
• Periódicos por suscripción sufrieron más.
• Se espera merma del 3 a 5 por ciento

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Costos

• Mientras que convertir un periódico en tabloid
  está asociado a la reducción de costos, en
  realidad hay pocos ahorros si se usa la misma
  rotativa y los mismos sistemas de distribución y
  mercadeo. Aún si se publican menos páginas, el
  ahorro en papel no compensa por la pérdida en
  publicidad o suscripciones.

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Mayores obstáculos

• Resistencia de parte de los anunciantes. La
  mayoría de los periódicos en la encuesta acusaron
  reducción de los ingresos por publicidad.
• Resistencia del personal, que trató de desviar el
  proceso de cambio.

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Lo que deben saber los directores

• Es necesario un esfuerzo gerencial para reducir
  la resistencia del personal.
• Los directores deben estudiar formas de matener
  contentos a los anunciantes.
• Los directores deben buscar formas de mantener
  contentos a los lectores.

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Las mejores prácticas

• Construir consenso entre el personal
• Mostrar al personal la situación financiera y
  competitiva.
• Explicar la necesidad del cambio y el crecimiento
  potencial.
• Convencer a los accionistas sobre la necesidad de
  cambio.
• Pedir a cada departamento que presente su
  perspectiva sobre el cambio.
• Prepárese cuidadosamente. Mantenga el tono
  positivo y constructivo.

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Las mejores prácticas

• El compromiso de la sala de Redacción es esencial
• Enfoque sobre el crecimiento de la lectoría
• Investigación propia
• Repiense el periódico para que realmente sea un
  tabloid

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Mejores prácticas

• Mercadeo para los anunciantes
• Deben observar que el nuevo formato es un
  beneficio para los lectores a la vez que para los
  anunciantes
• El periódico debe proveer información que
  demuestre la superioridad del nuevo formato
• También debe demostrar cuales serán los nuevos
  lectores que serán atraídos al nuevo formato

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Mejores prácticas

• Segmento para los anunciantes
• Por tipo
• Por tamaño
• Por segmentación
• estar listos para ayudar a los anunciantes