MAPMARKETING Mercadotecnia Geo Referenciada

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MAPMARKETINGMercadotecnia Geo Referenciada

• Testa Marketing
• info_at_testamarketing.com

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Qué es la Mkt GeoReferenciada?

• La estrategia de Marketing o Marketing Mix (las 4
  ps) se plasma en un documento donde se
  establecen las estrategias y tácticas del
  producto o servicio.
• Sin embargo, en la medida en que éstas van
  aterrizando encuentran la necesidad de contar con
  mayores elementos de toma decisiones
  estadísticas, mapas, etc. en cada una de las
  plazas, para adaptar la mezcla de Mercadotecnia a
  cada ciudad.
• Dónde está el mercado meta?
• De qué tamaño es el mercado meta?
• Cuáles son los puntos de venta que atienden a mi
  mercado meta?
• Qué porcentaje del mercado meta estoy abarcando
  con mi estrategia de distribución, ubicación y
  logística?
• Dónde debo abrir mis sucursales?
• Dónde debo de levantar encuestas?
• Dónde debo anunciarme?

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Qué son los GIS?

• Los GIS (Geographical Information System) son
  aplicaciones informáticas especializadas en el
  manejo de información digital asociada a mapas.
• La información que pueden asociar va desde
  información estadística de la población,
  servicios, competencia hasta información interna
  de otros sistemas computacionales como ventas,
  logística, etc.
• En México se carecía de sistemas GIS donde se
  consulte el NSE de cada zona de la ciudad, y se
  relacione este NSE con las estadísticas
  demográficas.

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Características técnicas GIS

• En un sistema GIS, los objetos están asociados
  con una posición de latitud y altitud específica
  (tiempo), lo que permite compatibilidad con otros
  mapas y datos.
• Los objetos pueden ser mapas, áreas (AGEBs,
  municipios), puntos (tiendas, bodegas), móviles
  (autos, traileres, personas)
• Los objetos en el mapa se pueden asociar con
  otros tipos de datos como ventas, personal,
  fotos, video, datos demográficos, etc.
• Esta asociación permite hacer análisis muy
  interesantes, como por ejemplo, ventas por
  sucursal según la densidad de la población de 15
  a 25 años que vive en la zona de influencia de la
  tienda.

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Beneficios

• La mayoría de las empresas que distribuyen
  productos o servicios (locales), necesitan de una
  buena planeación de la distribución, así como el
  análisis de la penetración de mercado para
  alcanzar sus metas de mercado y rendimiento
  operativo.
• No solo empresas sino proveedores de servicios
  como el gobierno se apoyan de herramientas de
  este tipo.
• Con este tipo de herramientas se mejora
  sustancialmente los resultados de la empresa, a
  través de esfuerzos de venta, distribución y
  promoción más enfocados a su mercado meta, y
  considerando factores como competencia y
  generadores de actividad en el campo.

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Qué es GPS Marketing Mapper (GMM)?

• GMM es una solución para mercadólogos que muestra
  en un mapa los NSE predominantes de cada zona de
  la ciudad, y asocia este NSE con los datos
  censales.
• Esta solución es de distribución exclusiva de
  nuestra agencia y demás aliados en la República
  Mexicana.
• En este momento contamos con mapas mercadológicos
  de
• Ciudad de México
• Ciudad de Guadalajara
• Ciudad de Monterrey
• Ciudad de León, Gto.
• Ciudad de Morelia, Michoacán.
• Ciudad de San Luis Potosí.
• Ciudad de Colima.
• Ciudad de Aguascalientes
• Ciudad de Tijuana.
• Ciudad de Puebla
• Ciudad de Toluca
• Ciudad de Chihuahua y pronto contaremos con
  muchas más

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Características del producto

• Aplicación de Consulta en una PC. Esta aplicación
  permite copiar partes del mapa a documentos,
  presentaciones, y consultar los datos
  estadísticos demográficos clasificados por NSE.
• Es el complemento perfecto.

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Versión de consulta

• .
• Software GMM del plano de la ciudad de
  Guadalajara por NSE (sin cartografía INEGI).
• Mapa impreso tamaño póster 1.30 x 1.48 mts, de la
  ciudad de Guadalajara por NSE, con recuadro del
  estado de Jalisco, según los niveles de bienestar
  del INEGI.

Esta imagen ha sido rebajada a blanco y negro
para este documento
El producto impreso se aprecia con detalle
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Metodología de los NSE

• Para identificar los NSE de cada zona se siguió
  una metodología que armoniza las clasificaciones
  de la AMAI, con las características de cada
  ciudad.
• Monitoreo en campo para identificar colonias
  típicas representativas de cada NSE.
• Asociación de colonias típicas con datos
  demográficos de los AGEB.
• Revisión en campo de las zonas por NSE.
• Revisión con imágenes satelitales.
• Revisión con criterios de expertos.

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Principales usos específicos

• Usos en empresas
• Ubicación de sucursales y estrategia competitiva.
• Proveeduría rutas, vehículos, tiempos, carga,
  ubicación de bodegas, etc.
• Análisis de mercado potencial.
• Análisis de rendimiento de sucursales.
• Re-distribución de personal.

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Cómo se hacen estos análisis?

• Análisis de mercado potencial
• Se hacen estadísticas del nivel de saturación de
  la plaza, dónde caben nuevas sucursales, nivel de
  canibalización, etc.
• Análisis de rendimiento de los recursos
• Permite un sistema de control sobre rendimiento
  por sucursal más acorde con la realidad del
  mercado, permite eficientizar procesos de
  logística y distribución.
• Re-distribución de personal
• Algunas empresas con muchas tiendas ubican el
  domicilio de sus empleados y la tienda en la que
  trabaja para reubicarlos de forma más eficiente.
  Esto mejora la satisfacción de personal, evita
  demoras y ausentismo.

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Servicios y productos especiales

• Si combinamos esta tecnología con nuestros
  servicios en mercadotecnia
• Podemos mostrar los resultados de un estudio
  cuantitativo en un mapa.
• Podemos hacer encuestas para determinar el área
  de influencia de su negocio.
• Podemos ayudarlo en la elaboración de la
  estrategia de distribución y apertura de
  sucursales, para acercarlo más a su mercado meta,
  y para competir con ventaja con sus competidores.
• Podemos diseñar mapas personalizados, con
  información de su interés y con la imagen de su
  empresa.

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Servicios y productos especiales

• Contamos con información de la ubicación de
  tiendas de conveniencia, farmacias, tiendas de
  autoservicio, tiendas departamentales,
  gasolineras, plazas comerciales, etc., de algunas
  ciudades.
• Podemos ayudarlo en la generación de capas de
  información adicionales a las que contiene la
  versión digital de GMM.

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Ubicación de sucursales y competidores

• Para diseñar mapas personalizados donde se
  aprecie todo el campo de batalla.
• Se pueden ubicar las tiendas propias y su área de
  influencia para ubicar zonas y mercados no
  atendidos.
• Además se pueden ubicar a los competidores para
  planear una batalla por el mercado (terreno,
  tráfico).

AV. FCO Y MADERO
Los gráficos son ejemplos, no son datos reales.
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Tecnologías asociadas

• GPS, Global Position System
• Permite localizar un artefacto con antena GPS por
  medio de señal satelital con un rango de hasta
  3mts de precisión. Devuelve altitud y latitud. Ya
  es común en celulares y vehículos.
• Un sistema GPS técnicamente funciona en todo el
  mundo. Depende de la sensibilidad de la antena
  que se use. Actualmente las antenas ya son muy
  baratas y se encuentran desde mil pesos.
• Nuestra empresa puede venderle los sistemas Map,
  cartografía, levantamiento de datos en campo,
  capas de NSE, y asesorarlo en sistemas GPS.

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Política de precios

• Especificaciones
• Los precios son unitarios, en dólares y no
  incluyen IVA.
• La mapas impresos adicionales no tienen
  descuento.
• Demás ciudades Guadalajara, Monterrey, Morelia,
  Colima, León, San Luis Potosí, Aguascalientes y
  Tijuana.
• Descuentos
• En la compra de 2 mapas ó capas de ciudades
  diferentes se aplicará 10 de descuento.
• En la compra de 3 a 5 mapas ó capas de ciudades
  diferentes se aplicará 15 de descuento.
• En la compra de 6 o más mapas ó capas de ciudades
  diferentes se aplicará 20 de descuento.

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Productos mapas y capas
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Productos mapas y capas
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Productos mapas y capas
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Productos mapas y capas
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Productos mapas y capas
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• Nuestras Oficinas
• Praga 90, local 203.
• Fracc. Chapultepec
• Tijuana, Baja California, México
• De México llámenos al
• (664) 290 90 90 en Tijuana.
• From United States please call
• [phone]
• info_at_testamarketing.com

GMM es un producto de Vision Spin
S.C.Mercadotecnia de Alta Tecnología y
distribuido por Testa Marketing