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La política de las emociones www.gutierrez-
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La política
de las emociones

• Sólo puede ser presidente de la República alguien
  que desea, ama y quiere.
• François Miterrand

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La política
de las emociones
Palabras y hechos que emocionen ?inteligencia
emocional ? gestión de las emociones
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Motivos para creer
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Ideas claras
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Motivos
para creer
claros
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Ideas
para creer
claras
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La política
de las emociones
El debate sobre el uso emocional del lenguaje y
los marcos conceptuales en la comunicación
política no es nuevo en Estados Unidos. Words
That Work Its Not What You Say, Its What
People Hear (Palabras que funcionan No es lo
que tú dices, es lo que la gente escucha). Frank
Lunzt The Political Brain The Role of Emotion
in Deciding the Fate of the Nation (El cerebro
político El papel de la emoción en la decisión
del destino de la nación). Drew Westen
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La política
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Dont think of an elephant! No
pienses en un elefante! Lenguaje y debate
político George Lakoff
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La política
de las emociones
Emociones políticas para el liderazgo
?Emocionarse y emocionar. Ésta es la
clave.
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Dorothy, Chelsea and Hillary
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La política
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Neuronas con intención de voto El voto no está
determinado sólo por la actividad neuronal.
Influyen mucho los factores educacionales,
culturales y ambientales. () pero sí que es
cierto que, al envejecer, se experimentan cambios
en el córtex del cerebro que afectan a nuestra
manera de pensar (se favorecen posiciones más
conservadoras, disminuye la capacidad de
gestionar conflictos)
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La política
de las emociones
El discurso emocional ?El poder se gana con
las ideas Antonio Gramsci ?
Estrategia de la Triangulación Dick Morris
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La política
de las emociones
La política de las emociones Los estímulos
sensoriales generan estados anímicos y pueden
determinar lo que sentimos, nuestros pensamientos
y nuestra manera de actuar.
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La política
de las emociones
La política de las emociones En un día podemos
llegar a recibir más de 3.000 estímulos
distintos, de los cuales sólo somos conscientes
de aproximadamente el 1.
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La política
de las emociones
La política de las emociones La construcción de
determinadas acciones y vivencias para el
desarrollo de la acción política tiene cada vez
más presentes todos estos factores.
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La política
de las emociones
El olor de la política Saturada la vista,
bloqueado el oído y desbordado el gusto, el
tacto y el olfato representan nuevos campos para
la comunicación, el marketing y la persuasión.
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La política
de las emociones
El olor de la política La política con sentido,
que espera emocionar y seducir, debería atender a
la política de los sentidos para explorar nuevos
recursos, nuevos diálogos y nuevas relaciones con
electores y simpatizantes.
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La política
de las emociones
La política de las emociones Brand sense.
Martin Lindstrom habla de tender puentes
sensoriales y emocionales entre clientes y
productos En nuestro caso, entre políticos y
ciudadanos.
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La política
de las emociones
BMW ha contratado a un grupo de diseñadores para
lograr que el olor a nuevo perdure más tiempo en
el inteior de sus vehículos. British Airways ha
creado un aroma propio para asociarlo a la
experiencia de volar con esta compañía. La
publicidad aromática gana terreno y diarios
americanos como el USA Today incorporan pequeños
adhesivos con fragancia en su portada, como
elemento básico de distintas promociones que
asocian aroma y producto.
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La política
de las emociones
BMW ha contratado a un grupo de diseñadores para
lograr que el olor a nuevo perdure más tiempo en
el inteior de sus vehículos. British Airways ha
creado un aroma propio para asociarlo a la
experiencia de volar con esta compañía. La
publicidad aromática gana terreno y diarios
americanos como el USA Today incorporan pequeños
adhesivos con fragancia en su portada, como
elemento básico de distintas promociones que
asocian aroma y producto...
Sensación y acción
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La política
de las emociones
La agenda pendiente para la renovación de los
partidos políticos es amplia y múltiple. Afecta
a las propuestas, a los objetivos y a las formas.
La pista de la política de las emociones puede
ser una senda que genere más debate y más
transformaciones que las que aparenta con su
aspecto superficial.
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La política
de las emociones
Primero, encontrar las palabras que emocionen y
que acierten en el diagnóstico y en la propuesta,
creando los marcos conceptuales que nos permitan
seguir avanzando en la comunicación política.

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La política
de las emociones
Segundo, Vivir la experiencia política con
pasión, ilusión y entusiasmo contagioso,
abriéndola para acercarnos a las vivencias de
nuestros conciudadanos y construyendo, desde esa
proximidad, un liderazgo proactivo.
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La política
de las emociones
Tercero, Explorar el caudal cognitivo de las
emociones para establecer un nuevo relato y un
renovado compromiso político y cívico. Y,
finalmente, comprender los mecanismos
neurológicos y sensoriales que articulan nuestra
percepción y nuestro conocimiento.
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La política de las emociones

• Más información y artículos sobre el tema
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• Antoni Gutiérrez-Rubí, asesor de comunicación.