Brand public relations

1
Brand public relations

• Bagaimana Public Relations Mendukung Kinerja
  Merek Korporat dan Merek Produk?

2
why brand public relations?
3
Key attribute of brand Public Relations
4
key message development
5
key message house
6
How PR work in Global Crisis?
SUBJECT
14 NOVEMBER 2008
NUTRIFOOD
7
Defining Brand Positioning

• Seberapa jauh struktur citra merek telah
  terbangun di benak konsumen....baik corporate
  brand ataupun product brand.

8
Defining Brand Community Degree

• Melihat seberapa jauh keterlibatan corporate
  (CSRCo) dan produk dalam sebuah komunitas.....

9
Identifying Media Behavior

• Bagaimana perilaku media tier 1. 2 dalam melihat
  brand performance selama ini?

10
Identifying Anatomy of Buzz

• Seberapa jauh Buzzing terbangun mengenai
  merek-merek yang ada....

11
How PR Solve Problems Through Brand Perspective?
12
Grand Design Strategic

• Background
• Pertamina Lubricant dipersepsikan kualitas
  rendah.
• Pertamina memiliki dua pabrik modern dan
  penghasil bahan dasar yang digunakan Oli di
  seluruh dunia.
• Challenge
• Bagaimana meningkatkan brand equity Pertamina
  Lubricant melalui 2 pabrik diatas.
• Solutions
• Membangun asosiasi Oli Pertamina dengan
  Indonesian Heritage, baik benda ataupun personal.
  

13
Cyber PR

• Background
• Terdapat kedekatan antara pengguna internet, dan
  automotive community, dan target market Toyota
  menjadikan cyber menjadi forum yang strategis.
• Cyber menjadi sarana komplain yang paling cepat
  dan efisien.
• Challenge Menjadikan cyber sebagai forum yang
  mampu menahan keluhan, sekaligus meningkatkan
  kepuasan pelanggan.
• Objective
• Menjadikan area cyber menjadi forum dunia maya
  yang mendukung pencitraan Toyota, baik secara
  online ataupun offline.
• Solution Cyber PR Strategic Design.

14
Corporate Brand Social Responsibility

• Background
• Terdapat kesenjangan kebutuhan antara Perguruan
  Tinggi dan Lapangan Kerja.
• Challenge Bagaimana membangun pemahaman
  mahasiswa untuk menjadi yang terbaik versi
  Garudafood dan Coca-Cola.
• Objective Menjadikan Coca-Cola dan Garudafood
  sebagai akademi bagi mahasiswa untuk
  mempersiapkan diri.
• Solution Forum Inter_University.

15
Market Education

• Background
• Citra dan Penjualan Soluna turun karena Armada
  Taksi.
• Recovery dan Repositioning Image lewat iklan
  tidak berhasil.
• Challenge Bagaimana melakukan Brand Rejuvenate
  Soluna hingga membuat pemiliknya menjadi tidak
  malu.
• Objective
• Menjadikan soluna kendaraan yang membanggakan
  sebagai mobil pribadi.
• Solution Mengangkat citra taksi sebagai
  kendaraan yang kredible dan reliable.

16
Key Performance Indicator of Brand Public
Relations
17

• Media Value Management.
• Media Outgrowth.
• Media Audit.
• Anatomy of Buzz.
• Message Outcomes
• How PR Drive Brand Image (Awareness, Equity,
  Loyalty).
• How PR Drive Sales.
• How PR Recover Issue/ Crisis.

18
Any Questions?
19
Terima Kasih